加多寶和王老吉的戰爭一直備受關注!加多寶與廣藥之間的針鋒相對，該如何結束，何時纔會結束!以下一起來看看加多寶從商標之爭到紅罐之爭!
某營銷定位專家告訴《中國經營報》記者，“既然王老吉商標已經被廣藥拿走，加多寶要鞏固自身的品牌地位，遷移原來在王老吉品牌上幾百億元廣告投入所創造的價值，正宗配方和紅罐包裝就是最關鍵的兩項元素。”
“配方”和“包裝”：加多寶的機會
鄧德隆在講解王老吉成功之道的《2小時品牌素養》一書中曾經指出，“品牌僅僅在工商局註冊是不夠的，關鍵要在顧客的心智中完成註冊纔算安全，搶佔顧客心智中的定位資源纔算是將品牌真正註冊成功。”
這也就是廣藥拿走當時價值1080億元的王老吉商標之後，加多寶仍有機會的原因。加多寶逐步將用王老吉品牌獲得的顧客心智資源順利遷移到加多寶身上，即讓消費者認識到現在的加多寶就是原來的王老吉。
不難看出，在歸還王老吉商標之後，加多寶的廣告內容鎖定在了正宗配方和原有的紅罐包裝上面。
知情人士李紅(化名)告訴記者，“這是一場生死之戰，雙方不會按照傳統的營銷預算，或者廣告投放效率公式來計算，因此戰爭的火藥也就更濃。”
近日，王澤邦第五代玄孫王健儀爲加多寶正宗證言，即借王健儀之口打出廣告“我在九十年代已經將祖傳涼茶祕方獨家傳授給加多寶，從未授予其他企業或個人。過去是，現在是，將來也是。”
加多寶“正宗配方”廣告自然刺激了廣藥。
此外，涉及紅罐包裝歸屬權訴訟於5月15日在廣東省高級人民法院正式公開審理，就在這個號稱“中國包裝裝潢第一案”判決未出之間，雙方的顧客心智爭奪戰又已打響。
在紅罐包裝歸屬問題，加多寶對廣藥是針鋒相對。
就在加多寶質疑廣藥打着“最高法院知識產權庭原庭長蔣志培”的名義做硬廣告之時，加多寶也在網上刊發了有多位知名法學專家、知識產權專家爲其佔位的法律意見書，在這份法律意見書中，可以看到北京大學法學院教授鄭勝利、張平的名字，還有程永順、李順德、劉春田、曲三強、陶鑫良等等。可謂佔盡了中國活躍在一線的絕大多數知識產權專家資源。
這份法律意見書強調指出，“商品知名是其特有包裝、裝潢受法律保護的前提，知名商品是加多寶根據王老吉在香港的傳人授權配方生產的涼茶，特有的包裝、裝潢是陳鴻道設計，加多寶長期獨家使用的紅罐包裝、裝潢，這是市場早已普遍認可的事實，也已被司法認定。”
法律意見書同時指出，“‘王老吉’商標權與知名商品的特有包裝、裝潢權益分別屬於廣藥和加多寶所有，合同無效或解除後，廣藥只能拿回商標，包裝、裝潢仍屬於加多寶所有。”
紅罐包裝：爭的不僅僅是設計
李紅告訴記者，“加多寶對紅罐包裝如此看重，除了在品牌定位上對顧客心智資源的爭奪之外，還有外行人所不瞭解的經營戰略方面的重要意義。”
絕大多數飲品品牌在進入不同渠道的時候選擇了不同的包裝，以控制定價權，而加多寶則是單一品類、單一包裝、單一定價的模式。這種統一定價，在簡化管理難度，幫助企業打假方面都非常有作用。
“紅罐包裝不僅僅是一個設計上的問題，直接關係到現在加多寶的經營策略，有着非同一般的重要意義。”李紅說。
“當年的王老吉利用包裝上的優勢很大程度上規避掉了假貨的威脅。尤其後來，加多寶選用了兩片包裝的模式，兩片包裝的設備成本高達一億多元，生產假冒商品的小企業不會投資這樣昂貴的包裝設備，此後假貨漸少。”李紅說。
“在加多寶和王老吉發生爭議之時，加多寶已經在王老吉的品牌上花費了200億元的廣告費，此後換名之爭後，加多寶又在紅罐上做廣告，強調這是加多寶的產品，廣告費用同樣的不菲，僅2012年歐洲盃就高達5000萬元的投入，在用億萬金錢鋪就的品牌之路上，這種爭奪也就顯得格外激烈。”李紅表示。
法律專家：商標權和裝潢權可以分開
如今，有紅罐包裝歸屬權的“中國包裝裝潢第一案”法律之戰仍勝負未分。
爲加多寶出具法律意見的北京大學國際知識產權研究中心主任鄭勝利教授指出，“商標、知名商品的特有包裝裝潢、外觀設計是相互獨立的，不能混在一起，如果混在一起，就會導致法律的存在失去意義。”
“知名商品的特有包裝裝潢不是一項權利，而是權益。紅色的包裝裝潢實際上在合同中已有約定，因爲雙方已經約定不能使用對方的顏色，而紅色易拉罐是加多寶設計的一個很重要的包裝裝潢。那麼，這個權益應歸屬於誰?根據‘種瓜得瓜，種豆得豆’的道理，誰付出了勞動，誰就應該取得相關的權益。”
事實上，清華大學法學院王兵教授高度概括了這一案件的爭訟焦點，“知名商品的特有名稱、知名商品的特有包裝裝潢與知名商品所租用的商標相互聯繫，使確定知名商品包裝裝潢權的歸屬成爲難題。由於雙方在合同中沒有明確約定，導致歸屬不清。”
由此，廣藥雖然可以收回“王老吉”商標，但紅色的包裝裝潢能不能收回就成了問題。說白了，紅罐包裝到底是商標權的一部分，還是作爲外觀設計的權利獨立存在呢?
對於這一問題，中國政法大學教授吳法天表示，“關於這個包裝裝潢和註冊商標是不是可以分開的問題，大多數人傾向於分開，商標權管商標權，包裝裝潢的權利不屬於商標權。因爲在加多寶自己設計這個外觀包裝，獨特紅罐的時候，是花了自己的智慧。”
然而，從營銷學的角度來看，這可並不是一個單純的法律判斷的問題，加多寶要在紅罐包裝高地上搶佔自己的地盤，最重要的一點就是要在法律爭訟背後找到自己的輿論突破口，這個突破口就是“誰創造，誰擁有”。
李紅就告訴記者，“一場法律戰背後的公關戰已經又大張旗鼓地上演，而在戰爭的背後，大家爭奪的是一個每年300億元，未來會達到500億元甚至更多的市場。”
