隨着外資奶粉品牌的大舉進軍中國，國內奶粉市場競爭日趨白熱化。面臨外資奶粉品牌的強烈攻勢，中國奶粉領軍品牌伊利厚積薄發，用優異的市場表現迴應“外資奶粉全面佔領中國市場”的論調。伊利2011年年報顯示，伊利奶粉連續5年成爲中國奶粉市場第一。其中以金領冠嬰幼兒奶粉爲代表的高端奶粉增長速度超過81%，高附加值、高科技含量的產品廣受認可。
業內人士指出，中國奶粉品牌的出路在於發揮本土優勢，洞察消費者需求，深挖品牌核心競爭力。伊利奶粉在產品和服務方面的持續領先，也正是基於對中國嬰幼兒餵養需求的深入瞭解。2011年，伊利攜手新生代市場監測機構、新浪網開展了中國嬰幼兒體質大調查活動，調查結果發現中國媽媽對於配方奶粉的母乳化、安全放心、營養元素、育嬰指導等方面都提出了高要求。伊利早已先行一步，爲中國媽媽寶寶的需求做好準備，搶佔市場先機。
堅持產品貼近母乳 ，領行業之先
從2004年到2011年，伊利進行了長達八年關於嬰幼兒奶粉的研究，研究資料涵蓋全球49個國家和地區的20,000多個產品，研究範圍涉及中國7大區域的6,000份母乳樣本，原始母乳數據20,000多個，並在此過程中不斷升級產品配方，推出更適合中國寶寶、更接近母乳的奶粉，並持續推進中國母乳研究整體水平。
