自2010年以來，奶粉的主要購買人羣由80後逐漸向90後轉化。90後的人羣，他們擁有跳躍式的思維，接收着更爲豐富的育兒資訊，擁有更前沿的眼光看待育兒問題。對於選進口奶粉這件事，他們就擁有自己的看法。那麼，新晉90後媽媽選擇進口奶粉的標準又有哪些呢?
趨向理性，安全第一
90後消費者對於奶粉的認識更加理性，不會像70、80後那樣把奶粉看作讓孩子變“超人”的“特效藥”。他們更注重天然親和，更加理性地認爲奶粉只是母乳的替代品，轉而將孩子健康成長的關鍵放置於教育上。
對於奶粉，她們最爲關注的是安全問題，而至於安全問題，在90後看來，從來不是幾項權威認證那麼簡單的事情。奶粉品牌的奶源是否爲自有奶源，進口品牌又是否是進口奶源等深層次的問題纔是他們關注的焦點。往往，她們此時會打開“火眼金睛”，先淘汰掉非自有、非進口奶源的品牌，進而仔細辨認品牌宣傳的“自有奶源”是否有待考究……一番篩選下來，90後們發現，對於他們來說足夠有說服力的自有奶源條件是合作社模式的乳業集團，且這些集團內部擁有自己的奶粉加工廠。例如索地雅、阿拉等等，它們的奶源由集團牧場的奶農提供，這意味着，他們的自有品牌在奶源安全層面就絕對可靠。
科學餵養，合理營養素
每一位90後媽媽都是“半個專家”，因爲她們在對待孩子的問題上更善於學習。從70、80後媽媽們身上吸取的教訓，讓很多90後媽媽深刻地認識到，奶粉的營養素不是越多越好。
營養素不過量，產品親和易吸收，這也是90後媽媽較爲重視的問題。往前推溯10年左右的時間，營養素過盛是整個奶粉行業的通病，這是奶粉過分功能化之後留下的“後遺症”，這對寶寶並不好。對此，90後媽媽則更傾向於選擇工藝比較先進，營養素適中，寶寶喝了不易上火且腸胃負擔小的產品。就像法國愛達力，它採用液態奶一次成粉的工藝，成品相對來說比較新鮮健康，更適合嬰幼兒嬌嫩的腸胃。
迴歸傳統，接近母乳
90後的媽媽更傾向於將奶粉定義爲母乳替代品。因爲，就目前的研究來看，母乳依然是孩子最易吸收的營養源。對於奶粉是否接近母乳這個問題，她們非常重視。所以，有些媽媽會特別留意奶粉中是否添加OPO(結構性油脂)成分，此成分可以讓配方奶粉更加親和人體，在有助於寶寶對於能量與鈣等其他重要營養素的吸收、代謝與利用的同時，也更易吸收，不易上火，寶寶亦少哭鬧。目前，已知的法國愛達力等品牌的配方奶粉已經添加了OPO。
所以，對於90後媽媽們來說，個性使然，她們不盲從，不跟風，價位與營養素的多少基本都不重要，重要的是是否安全，是否真正適合寶寶，是否有如母乳一樣易吸收不上火，這纔是她們選擇奶粉的關鍵。
