近日，國內乳業巨頭蒙牛宣佈，其旗下中高端嬰幼兒奶粉品牌——美蕾茲將於6月上市，這也使得蒙牛加快佈局嬰幼兒配方奶粉的市場策略初顯端倪。中國嬰幼兒配方奶粉行業雖然在過去幾年經歷了快速發展的階段，但是市場需求仍然巨大，未來仍有很大的發展空間。面對激烈的市場競爭，蒙牛不失時機的推出新品美蕾茲，爲其打開國內中高端嬰幼兒奶粉市場的新局面奠定了基礎。
據國家食品藥品監管總局發佈的嬰幼兒配方乳粉質量監管情況顯示，在接受審查的133家嬰幼兒配方乳粉生產企業中，僅有82家企業獲得《乳粉生產許可證》，而蒙牛就位列通過名單之中。在通過認證的背後，是蒙牛爲重塑國產奶粉形象、重拾消費者對國產奶粉信心的不懈努力。
據蒙牛相關負責人介紹，蒙牛在中糧入駐後，在保留原有的市場營銷優勢的基礎上，更加註重完善的質量管理體系建設。蒙牛通過全球的優勢資源整合，先後與丹麥Arla、法國Danone(達能)、美國White Wave、新西蘭AsureQuality(安碩)達成戰略合作，與國際乳業先進的管理水平接軌;不僅以國際先進的乳品技術來保障產品質量，蒙牛也加大了上游管理及生產流程管理，建成了集奶源建設、乳品生產、銷售、研發爲一體的乳製品產業鏈，規模化、集約化牧場奶源達94%以上，居行業領先水平，蒙牛用技術的手段及嚴格的管理雙向標準來保障乳品的安全。
美蕾茲便是蒙牛在堅持國際化標準的基礎上強勢推出的產品，此次在中國市場推出的美蕾茲奶粉品牌爲蒙牛乳業(集團)股份有限公司所有，是蒙牛研發團隊深度研究中國寶寶成長髮育特徵和營養需要，結合專業餵養建議，根據寶寶消化吸收系統需要，依託“優選呵護配方”，精心打造和研製的全新配方奶粉;其100%優選北歐5大牧場奶源，嚴格執行國家標準，層層把關;科學優化的配方，富含優質蛋白、維生素和礦物質，特別添加益生菌(動物雙歧桿菌)、益生元(FOS、GOS)組合，核苷酸、DHA、ARA，全面的營養給寶寶特別的呵護。全新美蕾茲嬰幼兒配方奶粉也將堅持蒙牛“有質量纔有未來”的理念，關愛、呵護中國寶寶成長、發育的全過程。
對於此次蒙牛在中高端嬰幼兒配方乳粉市場的發力，相關業內人士表示，蒙牛作爲國內乳業巨頭，此前在中高端嬰幼兒配方乳粉市場雖未有建樹，但此次推出的美蕾茲嬰幼兒配方奶粉從奶源到質量均達到國際化水準，折射出蒙牛謀定而後動的決心，鑑於蒙牛在市場營銷和渠道上的傳統優勢，美蕾茲勢必成爲中高端嬰幼兒配方乳粉市場一股新晉的強勢力量，投入市場後，將揭開國內乳粉企業對抗外資乳粉企業的又一場戰役。
