隨着新西蘭總理約翰·基率領代表團出訪中國，新西蘭企業進一步開發中國市場的呼聲也越來越高。今年，恆天然(Fonterra)就計劃在中國推出自有的嬰兒奶粉品牌。
很長一段時間以來，恆天然都沒有直接參與中國嬰幼兒奶粉市場的競爭。根據公司中文網站介紹，目前在中國市場只生產和銷售成人牛奶和孕婦奶粉，同時向其他生產商提供乳品原料。
目前，中國已經成爲世界上最大的嬰幼兒奶粉市場，每年的銷售額已經達到約71億紐幣。到2016年，這個數字可能還要翻一番。雖然恆天然的嬰幼兒奶粉品牌安滿已經在印尼和馬來西亞銷售，但一直沒有進入中國市場。
在最新公佈的計劃中，恆天然將從今年下半年開始，在中國內地銷售新西蘭生產的安滿嬰幼兒奶粉。“我們已經在中國銷售安滿品牌的孕婦健康產品，接下來將逐步試點銷售嬰幼兒奶粉產品。”恆天然方面表示，會首先在北京、上海和廣州試點銷售嬰幼兒奶粉。如果銷售情況良好，會將銷售範圍擴大到其他省區。未來幾年，該公司還將在中國建設一座UHT牛奶加工廠。
對恆天然在中國內地市場的發展，BNZ銀行首席經濟學家Tony Alexander認爲，這是新西蘭經濟近年來最積極的舉措之一。
