中國日益升級的乳品市場爭奪戰，正逐漸向電商轉移。特別是隨着傳統賣場品牌競爭加劇、海關日益收緊跨境奶粉代購，國際乳品生產巨頭開始將目光投向中國的電商平臺。
中國日益升級的乳品市場爭奪戰，正逐漸向電商轉移。特別是隨着傳統賣場品牌競爭加劇、海關日益收緊跨境奶粉代購，國際乳品生產巨頭開始將目光投向中國的電商平臺。
9月12日，愛爾蘭駐華大使康寶樂(John Paul Kavanagh)、貝因美集團副總裁陶楊、京東商城日百母嬰總監郭曉博等在北京共同啓動貝因美旗下新產品在京東的網絡首售。作爲國內電商官方發售的第一罐進口奶粉，貝因美與京東商城的攜手被視爲原裝進口奶粉在中國進入全新電商時代。
此前，惠氏品牌旗下的所有嬰兒配方奶粉產品也宣佈正式進駐天貓商城。專家指出，各大國外奶粉廠商角逐中國電子商務平臺將成爲未來一段時間的趨勢。
中國國內市場對進口奶粉的巨大需求，已經成爲近幾年影響國際乳品市場價格的重要因素。但進口奶粉在中國市場相對高昂的價格，也催生了中國海外代購市場急速擴張。2013年中國海外代購的奶粉、輔食等嬰幼兒食品類交易額達到175億元人民幣，成爲海外代購市場中最火爆的消費品。但同時，海外代購面臨偷稅、漏稅等問題，而渠道的規範也使得造假和販假現象屢見不鮮。
專家表示，原裝進口奶粉與中國電商平臺的攜手，將有望使得中國消費者購買渠道更爲通暢，也有助降低進口奶粉的成本，因此中國各大電子商務平臺肯定會成爲進口奶粉廠商未來在中國爭奪的另一個主戰場。
