本月起，奶粉新規開始實施，境外未經註冊的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。這一新規定對於一些大型的奶製品企業並沒有明顯的影響，但是對於小乳企打擊頗大。因爲此項規定，半數新西蘭奶粉或許本月退出中國市場。
國家質檢總局此前公佈的《質檢總局關於公佈〈進口食品境外生產企業註冊實施目錄〉的公告》規定，自2014年5月1日起，未經註冊的境外生產企業的嬰幼兒配方乳粉不允許進口。據商報記者從新西蘭乳品網獲得的消息，截至目前有13家新西蘭嬰兒配方奶粉生產廠家通過了中國有關機構的檢查，但另有大約70多個品牌仍面臨無法通過註冊，佔據新西蘭約150家企業的一半。
在乳業專家宋亮看來，奶粉行業的代工奶粉品牌大都存在一些問題，比如沒有固定的代工工廠和註冊地，代工廠規模太小、研發能力不夠、生產不穩定等。不過事實上，代工模式本身並沒有錯，尤其是新西蘭擁有較好的生產能力和奶源，國內某些有市場開發能力的品牌商找到新西蘭的奶粉企業代工，而自己則在國內市場專注於做市場及品牌。
宋亮向商報記者表示，我國進口奶粉新規的落地，意味着超過一半的新西蘭奶粉無法進入中國市場，不過這些尚未通過註冊的奶粉品牌銷量有限，不會對國內嬰幼兒奶粉市場的價格造成多大影響。事實上，據新西蘭初級產業部的統計，目前已通過註冊的13家企業是新西蘭最主要的嬰幼兒奶粉生產企業，佔新西蘭嬰幼兒奶粉出口量的90%。
商報記者瞭解到，國內一些品牌奶粉已經開始脫離新西蘭奶源。多美滋相關負責人告訴商報記者，多美滋已經放棄新西蘭恆天然奶源，新的愛爾蘭奶源純進口嬰幼兒配方奶粉已在4月底進入中國市場，目前已在重慶的超市和母嬰店等渠道銷售。據悉，惠氏、雅培等國內知名的洋奶粉品牌也表示有引進純進口產品的計劃
