洋奶粉降價?惠氏、多美滋和美素佳兒三家宣佈降價，但似乎雷聲大雨聲小，洋奶粉的零售價格依然堅挺。究竟洋奶粉是否真的降價，還需看渠道的表現。
日前發改委高調對惠氏、美贊臣等6家進口奶粉企業進行反壟斷調查。洋奶粉對此的反應可謂迅速。迄今爲止，其中已經有惠氏、多美滋和美素佳兒三家宣佈降價，甚至連沒有被公開列入調查名單，國產奶粉中市場佔有率第一的貝因美也公佈將降價5 %～20%。雖然相對洋奶粉主動降價聲勢浩大，但記者瞭解到的情況是，渠道至今仍按兵不動。
美素佳兒僅降價5%
惠氏奶粉最先拿出了降價細則，聲稱12個品種平均降幅11%，其中單品最高降幅20%;美素佳兒和多美滋則分別在本月5日和8日公開宣佈降價，美素佳兒降幅約5%，多美滋降價幅度爲5%-20%。國產奶粉貝因美昨日公佈了調價細節，從7月10日起將對嬰幼兒配方奶粉出廠價下調5%～20%。
據悉，多美滋降價產品涵蓋了多美滋在中國市場各個階段的高中端產品，包括新上市的熱銷產品優階系列。多美滋還承諾，所有上述產品在今後一年內保持價格不變。
在這三個品牌的進口奶粉宣佈降價之前，國產奶粉中市場佔有率第一的貝因美以公告形式宣佈降價，而貝因美此前並未列入發改委所公佈的調查名單中。然而，有消息人士對南都記者透露，貝因美實際上也遭遇了反壟斷調查。
零售渠道奶粉價格依然堅挺
看似浩浩蕩蕩的降價潮，貌似只是企業在唱獨角戲，零售渠道至今仍無動於衷，南都記者在天河和海珠的多個超市看到這幾款奶粉的價格依舊堅挺，只是有超市的銷售人員透露，“惠氏和多美滋應該在這幾天就會修改價格標籤，應該就是正式降價。”此外，南都記者向超市的銷售人員詢問美贊臣和雅培奶粉近期是否會降價，均得到否定的回答，超市的銷售人員都稱沒有收到通知或相關的消息。
中商流通生產力促進中心研究員宋亮稱，洋奶粉企業通過給各級經銷商高返利，給終端渠道高額推廣費、入場費、位置費，以及高額的廣告費，利用醫院渠道的超高推廣費一步步推高了洋奶粉的價格，最終養肥了生產商、經銷商、醫務人員、推廣人員等一批人，負擔卻落在了消費者身上。
據不完全統計，中國市場上有近百個洋奶粉品牌，各大品牌之間的惡性競爭爲營銷費用上升推波助瀾，最終讓洋奶粉價格居高不下，因此宋亮表示，營銷費用不斷攀升也跟中國市場上洋奶粉品牌多而散的現狀有關。
目前奶粉企業的毛利率普遍都比較高，以貝因美爲例，其毛利率高達65 .96%，其他主要的國內奶粉企業的毛利率，也大都在50%以上。國內某品牌奶粉的一級代理商對南都記者透露，毛利雖然高，但其實最終企業真正掙到手並不高，其中主要是渠道要分掉很大一部分的利潤。
有奶粉企業生產主管告訴南都記者，“國內的奶牛養殖跟國外相比，成本較高，例如很多牧草需要進口，還有豆粕玉米等飼料價格近年來飛漲，加上檢測成本，使得國內的原奶價格要比國外高得多，據瞭解，現在中國各省的生鮮乳每噸的價格至少也要三四千元，廣東的生鮮乳價格每噸甚至超過五千元。這樣就使得國產奶粉的成本要比進口奶粉高出一截，一般來講，8噸生鮮奶能製造1噸原料粉，加上其他生產成本，一罐90 0克奶粉，生產成本也不會超過100元，進口奶粉則更低。”
有本土奶粉企業的從業人士認爲，目前最應該降價的應該是進口奶粉纔對，因爲價格水分比國產奶粉大太多了。目前國內市場上，消費者對於進口品牌的奶粉更加熱衷。幾百種號稱來自新西蘭、澳洲和荷蘭等歐美髮達國家的奶粉，普遍的一個特徵就是價格高，很多都在400-800元的這個區間裏。與此形成鮮明對照的是，有多個居住在新西蘭當地的華人居民此前對南都記者透露，在當地超市銷售的奶粉，價格最高的摺合成人民幣不超過150元。
一位洋奶粉中國區銷售負責人表示，營銷費用是最大頭，此外，稅收、運費也推高了洋奶粉價格。該負責人算了筆賬，一般進口洋奶粉進入中國後要交10% 的關稅(美贊臣、惠氏等在本國分裝的企業可忽略此項費用)、17%的增值稅、運費5%，終端售價10%～15%的總代理費、終端售價20%的各級經銷商費用、終端售價10%左右的終端門店費用，層層費用大概佔一罐進口奶粉終端售價的70%，其中，50%源自營銷推廣費用。
反壟斷調查擴大至上游產業
此外，相關部門此次對於奶粉行業的調查還不侷限於生產企業，利樂和恆天然兩大上游企業也被列入調查的行列中。此前工商總局宣佈對利樂濫用市場地位的行爲進行調查，另有發改委內部人士對南都記者透露，現在恆天然也被列入反壟斷的調查名單中。南都記者向恆天然求證此事，恆天然官方回覆稱，“正在積極配合中國國家發改委的調查工作，恆天然在華僅有很小規模的消費乳品業務。”
來自瑞典的利樂公司是國際食品包裝行業巨頭，目前中國食品行業的生產企業，尤其是乳業和飲料行業，伊利、蒙牛、光明、匯源和娃哈哈等大型企業，大部分都是利樂的客戶，在2008年以前，利樂在中國的市場佔有率最高曾達到95%，在全世界的軟包裝市場，利樂也至少掌控着70%的市場份額。利樂公司對外事務相關負責人對此次被國家工商總局調查的事情並沒有透露太多信息，只是在給南都記者的回覆中表示，“我們接到國家工商總局的要求，提供利樂公司在華業務的相關信息，我們給予全力配合。”
恆天然是很多奶粉生產企業的主要原料供應商，在國內銷售的奶粉中，這次被調查的雅培、美贊臣和惠氏等多家企業都有采用該公司的奶源。此外，還有很多聲稱新西蘭進口的奶粉是由恆天然進行代工。海關統計顯示，今年一季度，中國進口奶粉24萬噸，增加了23 .7%。在進口的奶粉中，新西蘭是我國進口奶粉的最大來源國，佔所有進口奶粉的95%。
[數據]
主要進口奶粉一段900克裝零售價(來自天貓官方旗艦店)
美贊臣252元
多美滋249元惠氏 248元貝因美248元
