被稱爲“史上最嚴奶粉新政”的奶粉配方註冊制將於明年1 月1 日正式實施。截至目前，已有超過500 個嬰幼兒奶粉配方完成註冊。而新政落地之後，三四線城市嬰幼兒奶粉市場環境和消費者選擇或將發生深刻變化。
進展：523個配方已完成註冊
11月10日，國家食品藥品監管總局(CFDA)公告了最新一批獲批註冊名單，此次有5家企業共23個嬰幼兒乳粉產品配方。按照去年10月1日正式實施的《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》規定，自2018年1月1日起，嬰幼兒配方奶粉的產品配方必須通過相關部門的註冊後才能生產銷售，且獲批奶粉須在外包裝上標註配方註冊編號。這意味着我國對嬰幼兒奶粉的管理上升到藥品的級別。
奶粉配方註冊制獲批企業和品牌名單一直備受市場關注。8月3日，國家食品藥品監管總局公佈首批奶粉配方註冊名單，22家企業的89個嬰幼兒配方乳粉產品配方的註冊申請獲批准。截至目前，已有80 餘家企業先後共523個配方獲得批准完成註冊。
記者瞭解到，這些名單中，既有國內企業也有外資企業。
影響：三四線城市競爭激烈
業內預計，奶粉註冊制新政明年正式執行後，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場，品牌數量大幅壓縮。而嬰幼兒奶粉雜牌的讓渡空間大部分集中在三四線城市的母嬰渠道。
乳業專家宋亮表示，整個三四線城市市場銷售主要以幾十萬家母嬰店爲主，奶粉新政實施將很大程度減少三四線市場品牌，約有2/3品牌將會退出市場。到2018 年可能會給市場騰出約150億的份額。
此外，業內預計2020年行業年銷售額將突破1000億元大關，其中三四線城市的市場份額超過七成。這使得三四線城市成爲奶粉企業“必爭之地”。包括一直主打一二線的進口品牌也開始下沉渠道。在三四線市場頗爲強勢的國產品牌如飛鶴、君樂寶等則迎來擴張機遇期。一些在本土擁有良好口碑和基礎的區域性品牌也將獲益。
而對於消費者來說，特別是三四線城市的消費者，未來市面上奶粉品牌將大幅減少。大量雜牌奶粉無法上市銷售，市場品牌集中度將更加凸顯。而註冊制的實施，意味着上市銷售的奶粉，必須經由國家食藥監總局對其申請註冊配方的研發報告和其他表明配方科學性、安全性的材料進行覈查和審評;同時，企業的生產工藝、檢測技術、質量控制能力等也經過審覈，安全性將得到更大的保障。
