爲了重塑消費者對國產奶粉的信心，近日，有關熱傳的組建奶粉“國家隊”的蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶等6家企業高調推出高端奶粉品牌。此次由中國乳製品工業協會親自牽頭，高調集中亮相，從側面凸顯了國家扶持國內乳企的決心。
爲了重塑市場信心，近日，工信部欽點了蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶等6家企業，通過補貼、政策傾斜等方式，寄希望於他們推出能夠獲得消費者信任的高端奶粉品牌。雖然有關熱傳的組建奶粉“國家隊”一說被官方予以否認，但伴隨而來的乳製品工業協會將集中推介一些高端乳粉品牌的舉動卻從側面凸顯了國家扶持國內乳企的決心。
和以往乳企上市新產品不同，此次由中國乳製品工業協會親自牽頭，高調地集中亮相伊利、中糧旗下的蒙牛、雅士利、完達山、飛鶴、明一和高原之寶6家乳企的高端嬰幼兒乳粉產品，重視程度不言而喻。
乳業“國家隊”PK洋奶粉勝算幾何
“乳製品行業自今年3月以來，圍繞着優化產業結構，發展自有品牌等方面，進一步加大了資金投入和工作力度。今天發佈的6個品牌的新品就是實施‘雙提’方案所取得成果的一次展示。”中乳協名譽理事長宋昆岡表示。
此前媒體內一度盛傳有關奶粉“國家隊”的諸多版本，如國家將斥資300億元助力國產嬰幼兒奶粉行業，或是國家通過政策傾斜、財政補貼等方式，打造一批能夠贏得市場信任的國產品牌……不過種種說法在乳企新品推介會上被乳協否認，稱從來沒有所謂的“國家隊”之說， 但此番6個上榜品牌仍引起社會普遍關注，甚至將其評價爲“無冕乳業國家隊”。
對此，工信部消費品司副巡視員高伏也表示對國產嬰幼兒奶粉行業會有支持，但資金和支持方式現在還沒有確定。至於具體什麼產品、產品怎麼樣，最終要經過嚴格的質量評價和消費者認同。
國產奶粉PK洋奶粉
奶源
國內乳業：衆所周知，2008年國產品牌全軍覆沒就敗在了奶源方面。雖然後期國產奶粉在奶源建設方面分外努力，通過自建奶源基地、引入GPS定位系統等諸多措施嚴控奶源，甚至爲了迎合消費者尋找海外奶源，但是消費者並不買賬。
洋奶粉：在大家看來，洋奶粉所使用的國外奶源，擁有充足的有利於牧草生長和奶牛養殖的自然條件，並且牧場合作社大多采用股權制，這更有利於整體原料奶的供應。但有些洋奶粉不僅使用中國奶源，連生產工藝也採用雙重標準。
市場份額
國內乳業：從今年4月起，相關部門就開始從全國奶粉產量前十位的企業中進行篩選，而在最終入圍重點鼓勵名單的企業中，伊利以7.8%的市場份額成爲最大的國產奶粉生產商，蒙牛及其旗下的雅士利市場份額分別爲0.2%和4.7%，飛鶴、完達山均爲1.7%。
洋奶粉：據AC尼爾森《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》，2012年,中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別爲12.3%、11.7%、11%和7.7%，洋奶粉合計佔據中國嬰幼兒奶粉市場80%。
定價機制
國內乳業：國內生鮮乳平均3.44元每公斤的價格，再加上每噸3000元的生產成本和500元的運輸費用，國內原料粉每噸成本可達3.79萬元。對比來看， 國產奶粉若以國內生鮮乳爲生產原料，其在生產環節每噸就比洋奶粉多8000元成本，但每罐奶粉零售價卻比洋奶粉低100元。
洋奶粉：洋奶粉已經基本掌握了奶粉市場定價權，這也讓中國成爲全世界嬰幼兒奶粉價格最高國家之一。例如，800g的雀巢超級能恩1段在國內每罐售價爲340元，而通過海外代購只需185元。
