近幾年來，國產奶粉質量問題頻發，國產奶粉企業也就自然舉步維艱。然而，很多國產乳業紛紛海外貼牌，那麼海外貼牌真的能拯救國產奶粉嗎？
國產奶粉的日子比人們想象的還要難過。據媒體廣泛報道，2011年全國嬰幼兒配方奶粉前十大品牌中，上榜的國產品牌雖然有五個，但一線城市的市場佔有率，國產品牌嬰幼兒奶粉僅有2%，洋奶粉佔了驚人的98%。在退守二、三線市場的同時，很多國產奶粉海外貼牌欲自救。
據不完全統計，在“三聚氰胺”事件之前，只有約五六家國內企業在澳洲、新西蘭等地註冊奶粉品牌並進行貼牌生產，而在“三聚氰胺”事件之後，這個數字上升到20多個。乳業專家王丁棉說，“還有70多家企業正在排隊申請商標註冊”，而這些企業的背後大都是中國人在操控。
國產奶粉之所以打海外貼牌的主意，當然是因爲國產奶粉已經喪失了消費者的信任。近年來國產奶粉問題頻發，傷透了消費者的心，自從2004年安徽阜陽“劣質奶粉”事件曝光後，接踵而至的光明乳業鄭州回奶事件、三鹿“毒奶粉”事件、皮革水解蛋白事件等等這些事件對國產乳製品都堪稱毀滅性打擊，消費者的消費心理也從“恨鐵不成鋼”逐步轉變爲幾乎徹底失望，“再窮也不喝國產奶粉”已成爲廣大消費者的共識。
這種情況下，國產奶粉企業自然舉步維艱。而國產奶粉要想佔領市場似乎只能祭起價格的大旗，這也就是所謂“退守二三線市場”。但價格戰歷來是“殺敵一千，自傷八百”，於是，海外貼牌披上“洋外衣”就成了一些企業心目中自救的捷徑。
問題是，海外貼牌真的能拯救國產奶粉麼?
據瞭解，海外貼牌目前主要有兩種方式，一種是國內企業海外註冊品牌，使用的也是外國奶粉，業界稱之爲“純貼牌”進口模式;另一種是國內企業海外註冊品牌，但實際上使用的仍是國產奶粉，再銷回國內，這就是所謂的披上“洋外衣”。
前者其實已經基本脫離了國產奶粉的概念，唯加劇國內奶粉市場的競爭而已。大部分試圖與洋奶粉抗衡的國產奶粉海外貼牌是後一模式，本文所指也主要是這一模式。
從國產奶粉海外貼牌的運作模式看，其實質不過是國產奶粉貼上了“洋品牌”牌而已，雖然換上了洋馬甲，但在奶粉質量上並無證據得到顯著提升，也就是說，因爲洋奶粉的口碑、質量要優於國產奶粉，國內消費者也相對信任洋奶粉，這些企業的策略不過是試圖以洋品牌來打“洋奶粉”的擦邊球，拉動市場銷售。但這似乎有點低估了公衆的判斷力——此前曝出的諸多假洋奶粉醜聞即是明證。
退一步說，即便是海外貼牌的國產奶粉質量更高、品質更有保證，對於國產奶粉整體的市場競爭力也並無裨益。假如國內能夠生產出的高品質奶粉、高端奶粉都改姓“洋”，國產奶粉又憑什麼挽回消費者的信任?所以國產奶粉貼洋品牌即便是一時能提高市場佔有率，取得相對更高的效益，但從長遠來看，只會使國產奶粉的市場生存環境更加惡劣。
不久前舉行的“乳製品質量安全”研討會上，中國乳製品工業協會發布《嬰幼兒乳粉質量報告》指出，3年來乳製品產品抽檢合格率達99%以上，“目前國產乳製品、嬰幼兒配方乳粉的質量安全狀況是歷史最好時期，消費者可以放心購買”，中國乳協理事長宋昆岡爲此不惜用“孫子”背書——“其實我自己的孫子，喝的就是國產奶!”，但這仍無法打消消費者的疑慮。
事實上，國產奶粉的自救沒有捷徑可走，唯有潛下心來重建信心體系，從質量、安全入手，下大力氣增強高端消費市場競爭力，同時應該加大質量信息公開力度，讓奶粉質量的提高“看得見摸得着”，逐步重新培育消費者的忠誠度和信任度。而這，還有很長的路要走。畢竟信任重建比建立信任更困難。
