日前，已經醞釀了兩個多月的奶粉進藥店政策終於進入了試運行階段，據悉，此次率先在北京五家藥店同步上市的產品包括國內外11家品牌奶粉，緊張地等待消費者“大考”。只是在盈利模式尚不明朗、消費者依然處於觀望的狀態下，其能否順利通過試用期還很難說。
試點運行開始
此次參與奶粉進藥店的11家品牌奶粉企業分別是貝因美、多美滋、飛鶴、惠氏、蒙牛、雅士利、雅培、伊利、三元、聖元和雀巢。而目前試點藥店則選取了金象大藥房西四店、永安堂燈市口和朝內店、嘉事堂西壩河店以及醫保全新會城門店。
走進試點藥店之一的北京永安堂朝內店，三排整齊封閉的貨櫃擺在門口的顯著位置，並且在一旁海報上還標有“試點期間購買奶粉全場9折”的標語。
北京商報記者注意到，試點藥店內銷售奶粉每件都有二維碼標籤，消費者通過專用的工具掃描後，在自助付款機上查看產品價格，付款方式則包括刷卡和微信支付兩種，最終結算後方能從封閉的貨櫃裏取到產品。“雖然支付方式相對繁瑣，但封閉的產業鏈可以保證產品的質量。”中國國際貿易學會國際品牌管理中心主任許京表示，“目前所有產品庫存都在北京中央倉庫存放，由第三方物流統一運輸。”
多方難買賬
表面看起來，奶粉進藥店項目憑藉可信賴度高的優勢，很可能成爲傳統零售渠道的一個勁敵。可是，在北京商報記者隨機採訪的多位消費者中，部分稱還沒有關注藥店賣奶粉一事，另外也有反映考慮到超市一站式購物的便利，不會因差這十幾元錢而再跑藥店。
“在商務部號召奶粉進藥店的政策出臺之前，已經有部分奶粉走進藥店了。但藥店一直不是嬰幼兒奶粉的銷售主渠道。”一位不願透露姓名的業內人士表示，“具體來看，有些地區規定藥店必須取得食品經營許可的權利，纔開始有資格售賣奶粉，而手續的複雜性直接影響了藥店銷售奶粉的積極性。同時相比藥品，食品毛利低、佔用空間大，不符合藥店經營模式的預期。”
永安堂副總經理張達維在接受北京商報記者採訪時也表示，對於利潤率低的奶粉產品還在持觀望態度，會不會一直持續下去還要看後續的盈利狀況如何。
結束試點時間難定
據許京介紹，奶粉進藥店最終盈利將由品牌方、藥店、運營商和物流四方分成。相比較商超和母嬰店的傳統零售渠道，藥店渠道將減少中間經銷商或是代理商等環節。“我們最終要做到藥店的質量、母嬰店的服務和電商的低價。”許京強調。
面對剛剛建立起來的藥線體系，雀巢等乳企方面表示目前在藥店所售的產品類型和商超所售沒有不同。作爲國內最早進入藥店銷售品牌之一的合生元在今年的半年報中也提到未來將加大在藥店銷售方面的拓展。
“奶粉進藥店很艱難，需要藥店和企業雙方自願。”許京說，“暫時計劃明年6月前將該項目推進到全國省份城市，明年底達到100個城市。直到消費者認可才能結束試點期，進入商業運營模式，目前，我們也很難預測何時才能結束試點運行期。”
