近期，國家發改委的奶粉反壟斷調查備受奶粉業關注，也影響了個奶粉品牌的售價。近日，東方艾格奶業分析師陳連芳對於反壟斷調查說出她的看法，一起來了解詳細內容吧。
近日，包括美贊臣在內的多家奶粉品牌遭遇到發改委反壟斷調查，不少品牌隨即宣佈將大面積下調售價。東方艾格奶業分析師陳連芳肯定了奶粉市場存在高價泡沫的事實，但他認爲政府這一行爲並不合理。
他指出，對於目前奶粉價格高企的現象應該分爲兩方面來看，一是因爲消費者不信任國產奶粉質量，使得進口奶粉佔據價格主導權，可以隨時漲價;而國內奶粉價格低不下來則是因爲營銷、流通等運營成本太高。
陳連芳具體解釋了高價泡沫的原因：由於中國本土奶粉品牌負面報道不斷，包括此前的三聚氰胺事件等，這使得國內民衆對國產品牌失去了消費信心。而嬰幼兒奶粉的消費需求是剛性的，產品基本沒有價格彈性，當消費者認定國內產品不可信，便只能轉向洋品牌，這樣不對等的供求市場關係導致洋奶粉佔據絕對主動權。
根據陳連芳的瞭解，進口嬰幼兒配方奶粉品牌同類產品在美國和在中國的盈利空間差別很大。在國外，嬰幼兒奶粉的毛利率約爲20%，而在中國，毛利率可以高達60%、100%，甚至更高。
另外，就國產奶粉來說，雖然消費者信任度不高，但是成本高企是一個客觀事實，無論是鮮奶收購價還是流通環節的成本都不容忽視，包括高昂的營銷費用、賣場入場費等。
根據陳連芳的統計，計算一下奶粉的營銷成本與總成本的比例，進口奶粉品牌的這個數字一般在1/3左右，而國產品牌大概要翻一倍，達到2/3，這樣的現象並不正常，因爲企業花大精力投入的本應是物質成本的提升、質量的提升上。
陳連芳的看法是，嬰幼兒奶粉合理的價格區間應該控制在200元以內，同類產品在國外的價格也僅在100元左右，“即使在國內奶粉成本和各類費用比國外高，也應該有限度。”
對於發改委此次的反壟斷調查行爲，陳連芳認爲，雖然短期內確實起到了抑制奶粉高價的作用，但這種監管的做法實質上是本末倒置，即使政府採取改變洋品牌銷售細節的做法，即使洋品牌放低姿態做一些讓步，根本上也解決不了國內奶粉生存困難的現狀，如果不從本質上改善奶業產品質量，所有措施都沒用。
他的建議是，必須要採取從中央政策、協會以及企業各個層面一定要緊密配合，製造質量過硬的產品，並且通過加大宣傳讓消費者對奶粉的質量可以看得見摸得着。
“建議工信部組織各路媒體把中國主要品牌的奶源、加工整個環節考察一遍，”陳連芳認爲，通過普及奶粉生產過程的方式來運營奶粉品牌形象遠遠比在在央視投資廣告的效果好。不過他預測，未來奶粉企業不會再盲目投入廣告，因爲這種口頭承諾消費者根本不買賬。
