近日，洋奶粉風波不斷，而國內乳企卻迎來一波“漲價潮”。洋奶粉事件讓一些國內乳企暗自竊喜甚至揚眉吐氣，感覺機會終於來了。那麼，此番國產奶掀起“漲價潮”，會有多少消費者抱以寬諒的態度呢?想必不多。
洋乳企最近連連踩入壟斷“雷區”，紛紛以降價求輕判，而國內乳企卻迎來一波“漲價潮”。銷售終端反饋的信息是：蒙牛和伊利的部分產品不約而同地提價，漲幅在5%至17%之間。此外，“旺旺”品牌的牛奶出貨價也上漲約10%。有分析人士指出，成本上漲以及生鮮乳供應偏緊是推動國產奶價格上漲的原因。
國產奶的“漲價潮”固然與成本上漲、奶源偏緊有關，但顯然也與洋乳企最近的“遭遇”有關。8月初，國家發改委對多家洋乳企實施反壟斷處罰，與此同時，頭號洋乳企恆天然爆出質量問題。這兩件事難免讓一些國內乳企暗自竊喜甚至揚眉吐氣，感覺機會終於來了——洋乳企照樣會出問題，“洋奶粉崇拜”該歇菜了，國產奶的春天來到了，一些消費者勢必轉而選擇國產奶，此時不漲價更待何時?
在這些乳企看來，此時漲價可能是“機不可失”，可在消費者看來，這種集體漲價更像“乘人之危”並“趁火打劫”。這樣說並不冤枉他們，據乳業專家王丁棉介紹，7、8月份國內奶源價格確實比6月份有所上漲，但最好的原料奶價格升幅也不過7%，整體原料奶價格漲幅肯定低於5%，換算成一盒奶，成本只增加了0.045元左右。而現在有些國產奶的提價幅度達到每盒0.3元，蒙牛“真果粒”的單價更是上漲了0.5元，漲幅達17%。如此，就難怪被指疑爲“趁火打劫”。
幾家乳企不約而同地漲價，而且漲價幅度遠高於原材料價格漲幅，這種事情要是發生在CPI高企的年頭，恐怕是要被國家發改委“約談”的。當年聯合利華旗下的幾款日化產品漲價，就被髮改委“約談”過，只不過，當時日化產品原材料確實漲得厲害，聯合利華漲價能夠被很多消費者理解。那麼，此番國產奶掀起“漲價潮”，會有多少消費者抱以寬諒的態度呢?想必不多。
國產奶此時集體漲價殊爲不智。一方面，雖然個別洋乳企出了問題，但消費者對國產奶的信心仍未恢復，“洋奶粉崇拜”遭受打擊，並不等於國產奶就此贏得信任，更不等於國產奶從此沒有問題。在與洋奶粉的競爭中，國產奶的最大優勢仍在於價格低廉，如果這一競爭優勢被削弱，國產奶將靠什麼搶佔市場?在洋奶粉紛紛降價之時，國產奶集體漲價，無異於把一些猶疑的消費者重新“推”給洋奶粉。另一方面，國產奶此時漲價有“乘人之危”、“趁火打劫”的不道德意味，會引起消費者的極大反感，這對於國內乳企、國產奶重塑形象十分不利，而品牌形象受損帶來的後果是什麼，三聚氰胺事件對中國乳業的重創就是前車之鑑。國產奶此時漲價，很可能是撿了芝麻丟了西瓜，得不償失。
客觀而言，洋奶粉出問題，確實給國內乳業帶來了一線機遇。但是，要把握住這一線機遇，重新贏得消費者的信任，還是得靠過硬的質量和較高的性價比，要有長遠眼光，要一步一個腳印，而不能鑽營取巧、急功近利。
