近期，由中國奶業協會和農業農村部奶及奶制品質量監督檢驗測試中心(北京)共同發佈的《中國奶業質量報告(2018)》顯示，去年我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率爲99.5%，三聚氰胺等重點監控違禁添加物抽檢合格率已經連續九年保持在100%。
近期，由中國奶業協會和農業農村部奶及奶製品質量監督檢驗測試中心(北京)共同發佈的《中國奶業質量報告(2018)》顯示，去年我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率爲99.5%，三聚氰胺等重點監控違禁添加物抽檢合格率已經連續九年保持在100%。
2008年，“三鹿事件”爆發並震驚全國，消費者不僅談三聚氰胺“色變”，而且國產嬰幼兒配方奶粉也失去了消費者的信任，掉入谷底。
如今，十年過去，國產嬰幼兒配方奶粉質量已顯著增強。在2018中國奶業20強(D20)峯會(以下簡稱“D20峯會”)上，國家市場監督管理總局有關人士表示，當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處於歷史最好時期，近三年抽檢合格率達到99%以上。
但是《每日經濟新聞》記者走訪北京市內大型超市和母嬰用品店發現，無論品牌還是種類，貨架上的“洋奶粉”都要多於國產嬰幼兒配方奶粉。超市工作人員表示，國外品牌奶粉賣得更好。而在京東商城，銷量排名前二十的嬰幼兒配方奶粉(1段)中，只有三款爲國內廠家產品。
國產嬰幼兒奶粉質量正處於歷史最優
如今距離2008年“三鹿事件”整整有十週年。儘管大會議程中並沒有涉及到當年的議題，但當國家市場監管總局食品生產監管司司長馬純良講出“當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處於歷史最好時期”時，臺下響起一片掌聲。
中國奶業，尤其是國產嬰幼兒配方奶粉行業，此刻正需要爲自己正名。
然而農業農村部副部長於康震在今年D20峯會上介紹，近五年進口乳製品已經佔據了新增消費市場的80%。據中國奶業協會官網數據，2017年全年我國進口嬰幼兒配方奶粉29.6萬噸，同比增長33.7%。
國外品牌更受消費者追捧
《每日經濟新聞》記者近日以消費者身份，走訪了北京市內多家大型超市和母嬰用品專營店，發現國產嬰幼兒奶粉在線下零售端的鋪貨量上，明顯少於國外品牌。
在北京豐臺區一家永輝超市內，記者發現貨架上的嬰幼兒配方奶粉總共有8個品牌，國產品牌伊利金領冠、飛鶴和貝因美佔據了其中3席。但超市工作人員(非廠家進駐促銷員)則優先向記者推薦了惠氏品牌的產品，稱其是這一家店中出貨量最大的品牌。
在北京朝陽區家樂福超市雙井店內，嬰幼兒配方奶粉銷售區規模更大，但增加的品牌以國外品牌爲主。在蘇寧紅孩子北京豐臺劉家窯橋東店，嬰幼兒配方奶粉貨架上甚至沒有出現任何一款國產奶粉，銷售人員向記者表示，如果想買國產奶粉可以在其App上網購。
而在線上一端，以京東商城爲例，銷量排名前二十的嬰幼兒配方奶粉(1段)中，只有三款爲國內廠家產品。
對此，乳業專家宋亮在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，近年來，國內嬰幼兒配方奶粉廠家始終在爭取消費者的信任，包括舉行工廠開放日、增加廣告投放、宣傳上主動對標國外知名品牌等，這取得了一定效果。
“但想要從根本上扭轉這種態勢的話還很難，這不是一個企業或者一個品牌的問題。”宋亮認爲，消費者對國產嬰幼兒配方奶粉信心仍未恢復。與此同時，堅持從代購渠道爲寶寶購買奶粉的一位年輕媽媽對《每日經濟新聞》記者表示，國產奶粉價格也不便宜。
《每日經濟新聞》記者注意到，國產品牌嬰幼兒配方奶粉在價格上與國外品牌差距並不大，主力產品價格均在200元到300元左右/罐(以800g包裝爲例)。在這其中，也有部分國產品牌也以其進口奶源爲賣點。
而對於國產品牌定價策略，宋亮表達了自己的看法，一方面近幾年國內嬰幼兒配方奶粉企業生產成本在持續增高，另一方面企業也希望通過推出高端產品來樹立品牌形象。“國產奶粉過去主要在三四線城市的渠道推廣爲主，但只有轉向品牌導向才能徹底恢復消費者信心，這個過程需要大量的資金。”宋亮解釋，此舉也推高了國產奶粉的最終售價。
