今年雙11，熱度比起往年，可謂是有過之而無不及。各電商平臺、商家紛紛使出渾身解數，投入營銷大戰。其中，知名乳業品牌聖元優博另闢蹊徑，獨樹一幟，掀起了一場爲期12天的“包養”浪潮，引2000萬網友圍觀，在年輕媽媽羣體間賺足了話題度和好感度。
感恩成長圖：去年優博雙11中獎寶寶回訪
10月30日，知名奶粉品牌優博就在官微上(@優博超級寶貝)連發了3張寶寶365天成長回顧圖。記者瞭解到，這3個寶寶是去年雙11優博“承包”奶粉活動的幸運中獎者。去年這個時候，他們中有的纔剛滿1個月、有的在蹣跚學步，有的甚至還沒有出生。成長回顧圖向粉絲們展現了在優博驚喜成長之禮的陪伴下，三位幸運寶寶的一年來對的成長變化。
三條微博發出後，勾起了衆多年輕父母的回憶，也激發了他們曬圖回顧自己寶寶成長之旅的行動。優博奶粉的微博陣地被溫情的親子氣氛和感恩情懷所籠罩，也有不少粉絲紛紛猜測優博今年雙11的福利活動。引流效果和吸粉效果可見一斑。
天團初面世：優博F6天團——你來生，我來養
成長回顧以及全民猜測的熱烈氣氛還沒散去，緊接着，優博於11月1日公佈了今年雙11活動的主題：你來生，我來養，並向粉絲們推出了一個令人耳目一新的“天團”——優博“F6”天團。據瞭解，優博“F6”天團由優博奶粉的6款明星產品組成，它們分別是法版優博58、法版優博蓋諾安、法版優博瑞慕、法版優博金愛+、法版優博剖蓓舒、優博聖特拉慕。其中，優博聖特拉慕是全球第一個獲得配方註冊的羊奶粉。
強大的產品陣容以及“F6”天團的趣味化、擬人化的形象，再次聚攏了各路粉絲，其中不乏對“天團”興趣濃厚、對奶粉消費需求旺盛的核心羣體——85後、90後年輕父母。
全民求“包養”：贏“一年奶粉免費”品牌福利
衆所周知，雙11電商活動大多集中在一天，而優博品牌的微博營銷活動長達12天，這也是本次活動黏性大、影響遠、好評多的原因之一。記者通過微博瞭解到，優博此次雙11活動，粉絲們只要選擇一款“F6”成員，並對其表白，就有機會獲得“1年奶粉免費”驚喜大獎。活動機制簡單，活動獎品誘人，不少媽媽表示：一年奶粉可以減輕不少家庭負擔，現在養娃開銷太大，優博這個活動很貼心。據活動相關方透露，這次優博#你來生，我來養#活動，還吸引了許多微博黃V、紅V主動參與，並將福利轉發給他們的粉絲們。可見，優博包養奶粉的活動形式和獎品切實打動了年輕媽媽羣體。
優博一直以來都以關愛母嬰健康、專注奶粉產品研發與升級爲己任，這幾年來，更加關注年輕消費者的心理需求，洞察他們的生活習慣、興趣偏好、消費理念等，據優博方介紹，此次“F6”天團“你來生，我來養”活動，F代表Friends，把六款奶粉比喻成陪伴寶寶快樂成長的六位好朋友，這也與優博的slogan“友愛成長，妙不可言”達成默契。優博雙11不玩“套路”，玩“包養”的走心營銷，成功俘獲了萬千寶媽的芳心，爲國內其它的奶粉品牌樹立了良好榜樣。
