10 年前，我接觸玩具的時候，中國的很多玩具都是沿襲傳統的東西，已經不太適合現在兒童的審美情趣了。市場上出現的新的玩具品種，多數是從洋版拷貝來的，也不是非常適合中國兒童的特點。
出場人：徐剛，北京木馬時代國際廣告有限公司總經理，兼負責玩具的研發。
和玩具親密接觸：10 年。
快樂事件：有一個2 歲多的可愛寶寶，使他不斷有靈感去提升玩具的品質。
玩具觀：不會因爲自己是做玩具的，就讓孩子無限制地玩玩具。
木馬：中國品牌玩具。產品13 大類，600多個品種。以自然、環保的木頭爲材料，這使它在崇尚自
然的今天，受到了越來越多父母的喜愛。現已成爲奧運產品生產商。
玩具，既不時髦，也不落伍
我對做玩具的理念是，從孩子的自身需要去考慮，而不是什麼好賣做什麼，什麼概念新做什麼。在我國，父母都希望玩具對開發孩子的智力有幫助，但孩子有自己的特點，他們需要在快樂的玩中去學習。所以，玩具的設計要把這兩者很好地結合在一起。
比如積木是我國的傳統益智玩具，但現在孩子的生活環境、社會觀念已經和幾十年前的完全不同了。積木也需要更新，讓它更適合現代中國的孩子和父母對玩具的期待。
積木升級版
1．添加顏色
積木最早是本色的，後來幼教理念提出，孩子可以通過玩具認識顏色，所以就在積木上增加了不同的顏色，讓色彩更吸引孩子。給3歲前孩子玩的積木以紅、黃、藍、綠等基本顏色爲主；3 歲後孩子對顏色的認識已基本完成，就可以增加更多的色彩，還有線條、圓圈、方格、條紋等等，讓它更符合兒童的審美情趣和認知特點。
2．感知生活
同樣是積木，設計者可以賦予它不同的玩的元素。積木原來只有幾種基本的幾何形狀，現在有了不同的形狀，組件更豐富，孩子玩的花樣也多了。出現了主題式情景積木，如城市積木、交通積木等等。城市的孩子經常隨父母去超市購物、去遊樂場玩，積木組件中增加這些與孩子生活息息相關的元素，孩子就能更好地通過玩具材料去想象，去感知周圍的生活。
小插曲：從孩子身上，總能獲得很多啓示。
每個週末，只要不出差，我都要花一天的時間，帶孩子去附近商城的玩具區，玩不同商家的玩具，觀察他對哪一款玩具或玩具的哪些元素感興趣。當看到他對某一款玩具愛不釋手的時候，我就問他爲什麼。這些會讓我產生靈感，然後想辦法去對玩具進行升級和改變。
人性化設計+ 產品附加值
父母的知識、文化背景各不相同，他們在自己的領域裏可能很出色，可是和孩子一起玩卻不一定在行。怎樣讓父母在有效的時間裏，通過玩具傳達給孩子更多的東西呢？爲了給父母提供更貼心的幫助，我們在玩具中提供了更多的增值服務。
1．產品說明書上的遊戲。這些由幼教專家根據孩子的年齡特點設計的遊戲，會幫助父母找到更多的玩法。
2．包裝盒上的兒童畫。父母可以根據畫面內容，引導孩子講故事，或者自己編故事。
3．一種產品，一個故事。孩子的年齡不同，故事的情節有簡單的、有複雜的，父母可以講給孩子聽。
小插曲：玩具+ 故事
孩子小的時候，晚上不睡覺，他媽媽就講一些故事哄他睡。有時候想不起來什麼故事，就信口開河自己編一個。我從這裏受到啓發：如果每種玩具中都有一個有趣的故事，父母就不必費盡心思去現編故事了。
玩具，貴賤各有各的道
市場上積木有很多種，功能也差不多，可是價格卻相差很遠。這是爲什麼呢？
好的產品在材質的選擇、做工、用料、工序的次序和時間上都有嚴格的標準。木頭是打磨出來的，工藝要求很精細。比如木頭要排幹水分、打磨、上漆、絲網印、繪圖等等，每道工序都有嚴格的標準。有些生產商是不考慮這些標準的。比如3 歲前的孩子玩的木質玩具，每一面都要倒角，而小的生產商可能就沒有這一道工序。少一道工序就能省一份錢。
有些東西看起來樣子差不多，但選用的材質不一樣，安全係數就大不相同。木頭是自然形成的東西，對環境的要求比較高。木頭本身也分好幾種，每一種木頭的特點都不一樣。我國南北方的溫度、溼度差異很大，如果選擇的材質不好，在不同的環境下就很容易變形或開裂。橡膠木的密度好，不容易變形。但現在很多橡膠木是進口的，產品就會比較貴。
名詞解釋：倒角
玩具在切割過程中會產生尖銳的邊角，如果不進行適當的修改，很容易刮傷寶寶。所以給3 歲前孩子玩的木製玩具，就要使用特殊的工具，將各個尖銳的邊角進行打磨，使邊緣光滑、更安全。
