無論是新生代父母，還是二胎寶媽，每一個好媽媽在爲寶寶挑選口糧奶粉時，總是看了又看，選了又選。奶源、配方、價格、產地，甚至包裝都有可能是她們在選擇時的重要考察點之一。近期的消費者調查顯示，超高端奶粉最受歡迎，有越來越多的媽媽願意爲品質更好的奶粉買單
無論是新生代父母，還是二胎寶媽，每一個好媽媽在爲寶寶挑選口糧奶粉時，總是看了又看，選了又選。奶源、配方、價格、產地，甚至包裝都有可能是她們在選擇時的重要考察點之一。近期的消費者調查顯示，超高端奶粉最受歡迎，有越來越多的媽媽願意爲品質更好的奶粉買單，預計這個數字還會繼續上升。其中，超高端奶粉中惠氏啓賦一枝獨秀，最得媽媽的青睞，在超高端奶粉中位居第一。
超高端奶粉消費者更專一：啓賦最受青睞
中國的寶媽們，都想給寶寶最好的，在買奶粉這件事上願意投資更多：各大電商奶粉最熱的點位都是300元以上產品。據著名市場調查公司AC尼爾森調研，超高端奶粉市場佔比越來越高，並保持高速增長。
買超高端奶粉的媽媽們越來越多，但是在品牌選擇上卻越來越“專一”：最新行業數據顯示，超高端奶粉最大品牌是惠氏啓賦，每四個買超高端奶粉的寶媽中，就有一個以上選擇了啓賦。
看得出，精英父母們在選擇關乎寶寶茁壯成長切身相關的奶粉時，更會對品牌、品質、奶源地、科技、理念等因素綜合考量，選擇全方位最滿意的產品。啓賦媽媽昆凌表示，跟天下所有媽媽都一樣，想給寶寶最好的。在挑選寶寶“口糧”時，希望吸收更好營養之上也能得到更多保護，這正是選擇啓賦的原因。
新晉星媽昆凌分享與啓賦的不解之緣
“從一開始，啓賦就是最早定義超高端品類的嬰幼兒奶粉品牌，突破性親和人體科技，第一個在配方中創新添加分子結構OPO，以達到更接近母乳的效果，真正體現配方的先進性;第一個使用粉勺分離的智能蓋，在很長一段時間內，這樣的創新都沒有其他競爭對手跟得上。”一名資深奶粉經銷商表示。“啓賦很早就累積了一批忠實的消費者，建立了良好的口碑和品牌效應。去年，啓賦第二代上市，升級了親和人體的專利技術OPO配方，餵養效果更好，這樣的產品就能在市場上持久發力。”
近年來，國內外各大奶粉品牌紛紛跟進惠氏，進軍超高端奶粉市場。在行業專家看來，超高端奶粉市場已經從藍海逐漸變爲紅海，靠提高價格來贏得市場肯定跟不上時代的步子了，隨着中國消費者的購買習慣越來越理性，消費者的口碑效應和品牌實力很重要。在此基礎上，有好配方、有賣點的奶粉纔有競爭力。
愛爾蘭奶源成超高端奶粉新寵
陳女士是一名二寶媽媽。她告訴記者：“生大寶時，曾經很流行很多不同產地的奶粉，現在有了第二個寶寶，去做做功課，好多人推薦愛爾蘭奶源的產品。我去網上查過，歐洲40%的乳製品都源自愛爾蘭，愛爾蘭80%都是綠色植被，牧草生長時間是北半球最長的。而且源於翡翠綠島的優良環境，純淨自然，產出的奶源品質很高，讓人安心。看介紹，平均一個足球場大的草場只養2頭牛，讓奶牛自然生態中放牧產奶。你想，這樣的環境多好，好牛產好奶呀!”
陳女士的感受也印證了近幾年奶粉大牌的動作，據瞭解，在惠氏啓賦之後，愛爾蘭成爲超高端奶粉的奶源地新寵。啓賦從奶源到生產、罐裝全部在愛爾蘭完成，是業內最早選擇愛爾蘭高品質奶源的品牌。據悉，啓賦兩年前就被愛爾蘭政府授予“愛爾蘭品質典範”榮譽，得到國家級的認可，這應該也是衆多寶媽選擇啓賦的重要原因。
