美國《兒科》雜誌近日發表的一項新研究發現，一些面向家長的兒童食品和飲料廣告，會將一些低營養高熱量的食品包裝成所謂的“健康食品”，家長購買產品時應謹慎。
美國《兒科》雜誌11月9日在線發表了一項新的研究，研究發現，兒童食品和飲料的電視廣告一般會面向家長和孩子分成兩類，一類面向孩子以吸引注意爲目標，另一類面向家長，以“健康”爲宣傳噱頭對產品進行形象包裝。
研究者研究了美國2012-2013年間在電視上播放的兒童包裝食品和飲料廣告，他們根據廣告主題和特點將廣告分成兩類，即面向家長的和麪向兒童的，比如動畫類的廣告歸爲面向兒童類，講述家庭關係的則歸類爲面向家長類。
研究發現，面向家長的廣告，會更傾向於展示健康信息和積極的生活方式。比如，含糖飲料的廣告會稱自己“比普通汽水低40%的熱量”。而面向兒童的廣告則會着重在幻想類的主題，或對其清爽口味的描述。
該研究的作者，來自達特茅斯學院蓋澤爾醫學院的講師Jennifer A. Emond表示，食品生產企業正是想通過這種雙管齊下的方式，來影響家長和孩子，從而達到增加銷量的目的。他們通過能讓孩子興奮的廣告將產品推廣到孩子面前，這樣孩子在商店看到商品時也更可能要求家長給他們購買。然後他們同時通過另一組面向家長的廣告，告訴家長該產品能促進營養，是健康生活方式的選擇，從而打消家長對產品是否健康的疑慮。但是以這類營銷方式推廣的兒童食品和飲料，可能並不是如廣告所宣稱的那樣健康。
研究人員同時還研究了廣告的播放時間，在這一年中，這類廣告的總播放量超過了3000小時，其中42%是面向家長的廣告，剩下58%的時間則是全部播放面向孩子的廣告。對此，研究人員均表示很驚訝，竟然有這麼多兒童食品廣告是面向家長的。
Emond最後提醒家長，在看到這些兒童食品廣告時，一定要清楚自己和孩子一樣，只是產品的目標受衆和推銷對象而已，因此不要輕易被廣告所宣傳的“健康信息”所迷惑，而應注重產品本身的是否真的“健康”。
