上週上映的《三生三世十里桃花》在《戰狼2》的對比下，口碑和票房顯得十分悽慘。昨日，在《三生三世》慘淡的票房下，影片主演粉絲和影城方面，上演了一場“鎖場”與“反鎖場”的較量。粉絲“鎖場”電影，究竟是怎麼一種操作？鎖場是什麼意思？三生三世十里桃花引發粉絲鎖場新名詞！
鎖場是什麼意思
鎖場的行爲是指，在電影開放售票場次之後，在影片上映前期，粉絲購買預售場次的少量座位，通過鎖座的方式，避免院線方面臨時撤場。影片預售之際，電商平臺往往會有票補優惠，粉絲利用票補來進行鎖場，以小成本來博取高票房和高排片。電影上映後期，鎖場也可以避免影片臨近放映因無人購票被撤場。正常情況下出現空場，影院會撤場或換場，粉絲在影片放映之前買上1-2張票，院方就沒辦法撤場或換場。和包場相比，鎖場無疑是提高排片率最經濟的方式。
三生三世十里桃花引出鎖場現象
今年3月，由同名小說改編的玄幻愛情電視劇《三生三世十里桃花》紅極一時。暑期檔，白淺和夜華又來大銀幕“虐遍四海八荒”。8月3日，電影版《三生三世十里桃花》上映，首日票房突破1億元，超過《戰狼2》上映首日票房。截至8月5日，該片上映3日的全國票房達到3.57億元（據貓眼實時票房數據），排片比僅次於《戰狼2》。與高票房形成鮮明對比的是，影片在豆瓣的評分只有4.2，將近一半人打了一星。也因爲口碑不佳，近幾日影院紛紛下調《三生三世》的排片比，今日據數據顯示，排片佔比僅爲25%，昨日還能達到30%。另一方面，《戰狼2》的排片高達57%。不過，這絲毫不影響楊洋和劉亦菲的粉絲爲偶像應援。早在影片的預售階段，粉絲便有組織地開展了全國範圍的“鎖場”活動，同時爲偶像包場以及拉廣告位。首映當天，全國各地的粉絲爲影片鎖場1000多場。粉絲成了影片營銷的最大推手。據悉，在楊洋的浙江粉絲後援會貼吧上，粉絲彙報各地《三生三世十里桃花》鎖場進展的帖子比比皆是，“跑了一下午，五家影院32張鎖場電影票。”“都去參與，排片很重要。快來貢獻力量！”“排片競爭非常激烈，需要大量人手加羣參與鎖場，希望大家都來爲夜華盡點力。”在《三生三世十里桃花》首映當天，“楊洋天涯粉絲樓”在微博曬電影票，自曝已經爲影片鎖場1000多場，號召更多的“羊毛”（楊洋粉絲的暱稱）活動起來。據相關影城工作人員透露，現在的訂票渠道很多，影院無法辨別是否有粉絲鎖場。
鎖場行爲會帶來哪些影響
粉絲鎖場事件目前已經引起了業內人士的關注，知乎上也有了關於《<三生三世十里桃花>粉絲的鎖場行爲會帶來哪些影響？》的討論。其中被頂到首位的網友“浣熊要打盹”稱：“影院在一般情況下，是歡迎粉絲來鎖場的，因爲平時大盤冷，能賣出去一張是一張，你來影院買的爆米花飲料加上票錢勉強能讓別人賺上一點，總比機器空置在那裏好。但如果有同期大熱影片一票難求，而排片卻被另一部不怎麼叫座的電影占着，影院是不是就很苦惱，很氣憤了？可以看出來《三生三世》粉絲鎖場鎖得極其惡劣，一兩張票，鎖住了影院幾百個座位的大廳，一天如果幾場下來，老闆得虧多少電費？粉絲鎖場，起碼鎖個二三十張，讓影院能夠勉強維持收支，影院又和後臺公司簽訂了排片協議，排片應該不會受影響。劉粉和楊粉妄想用最少的錢辦最多的事，結果斷了影院的財路，你說人家老闆氣不氣？”果不其然，院線採取了相應措施來針對這場粉絲的惡意鎖票行爲。以影院設備故障爲由而進行了退票處理。而在8月5日的“鎖場”與“飯鎖場”較量之後，《三生三世》週日排片從31.2%下降到25.0%，《戰狼2》的排片由51.0%上升到57.8%。不光面臨排片不利，光線傳媒的股票週四上漲3.85%，週五下跌5.62%，如今《三生三世》的票房無望達到8億元保底線，週一開盤恐怕還要繼續下跌。
粉絲鎖場電影三生不是首例
實際上，粉絲鎖場行爲《三生三世》不是個例。此前由吳亦凡和劉亦菲主演的電影《》取得了3.35億的票房。相對於這部電影本身的品質，這個票房已經堪稱神話。它憑藉的就是兩人的粉絲，尤其是吳亦凡的專業粉絲，對排片的影響。這部電影從前期宣傳開始，專業粉絲們就通過明確的分工，義務爲電影提高曝光度。在電影上映後，粉絲們開始購票，但她們並非只是走進影院“二刷”來支持，而是通過購票來影響排片、影響上座率。據從吳亦凡貼吧傳出的應援購票指導攻略中，就能看出來其專業程度，比如攻略的第二條：“粉絲着重買早場、午夜場和邊角填場，把人流量大的黃金場位置留給路人，如有低價票在較遠地區人流量很小的話，請保證能夠買當場的上座率在四成以上，如果錢不夠可以發出來一起買，不要拉低上座率。”此外，粉絲們還組織了至少150個城市的包場，並在貼吧裏開設了票房實時追蹤樓，記錄並分析票房成績：當天半小時一更新，之後每日一總結，根據排片、票房給出合理分析，號召粉絲技術性的貢獻票房，助力票房突破3億。吳亦凡這些專業粉絲的工作，讓該片此前一直保持在單日票房的前三名，跟口碑背道而馳，這也讓很多人看不懂。一位上海的資深影院經理感慨萬分地告訴記者：“我們多年的排片經驗，在他們面前也沒用，當然，有上座率數據，我們還是得排片，而且也有票房輸出，所以看起來並沒有什麼不妥，但對普通觀衆來說，確實要罵娘。”不僅是普通觀衆開罵，同一天上映的《搖滾藏獒》的導演鄭鈞，也曾在控訴：“這個體量的電影，給這種排片率，讓人匪夷所思，我們有朋友想去包場，都說全部被鎖場，沒有場次給我們。”他們認爲是院線在排擠他們，但事實上，鎖場的也許另有其人。
爲何三生三世鎖場會引發衆議
粉絲鎖場並非楊洋粉絲首創，《三生三世》鬧的如此難堪，除了唐七公子抄襲醜聞之外，更主要是因爲遇上了無法阻擋的《戰狼2》。《戰狼2》週六雖然有4億票房，但仍然面臨排片不足的困擾，而《三生三世》的票房佔比卻遠低於其排片佔比。面對《三生三世》粉絲以1-2張影票的鎖場行爲，昨天全國部分影院出現了“電影《三生三世》放映設備故障”的事故，強制給購票者退票並且補償，再將場次更改成《戰狼2》繼續放映。《三生三世》爲影院帶來的收益不及《戰狼2》，並且有些場次僅售出零星的幾張影票，粉絲鎖場售出的影票與正常觀衆購票有時無法辨認，導致即便有寫《三生三世》的場次滿座，也被院線強制退票。在這場較量中，我們無法確定誰更流氓，粉絲通過鎖座鎖場想達到干擾排片的效果，雖然合乎規則，但也是擾亂正常市場的行爲；影城以故障之名選擇更高利益的《戰狼2》雖不齒卻也無可厚非。楊洋粉絲的鎖場行爲不是第一次，也不會是最後一次，且看8月11日李易峯主演的《心理罪》，李易峯粉絲也在積極的進行鎖場填場，至於會不會像《三生三世》一樣鬧得這麼不愉快，我們過幾天就知道了。
