“六一”兒童節，童裝市場熱鬧非凡，商家紛紛開始緊盯兒童節“撈金”。而富三代也成了今年中高端童裝品牌特別是奢侈品童裝的核心客戶。
●一票生意就達三萬
亞卡迪、薩加朵、貝貝摩登、Pampolina、Crayola、哥比兔、芙兒優……“六一”臨近，兒童的奢侈消費似乎來勢洶洶，前日在一家高端商場兒童賣場專區，稱它是個奢侈的“兒童王國”一點也不爲過。
“一件棉服2700元，一條褲子600元，一雙鞋1200元，再配上圍巾、帽子、手套、襯衣等，一位顧客一次就買下了這麼多商品。”該商場一家品牌童裝專櫃的銷售人員向記者回憶，幾天前櫃檯來了一個顧客，挑了不少童裝。“一票生意的總價高達3萬元，所以印象特別深。”
“雖然奢侈童裝的售價很高，比普通童裝品牌的價格貴上幾倍甚至十幾倍，但銷售狀況依然不錯。”銷售人員介紹說，一輛童車加坐椅售價就達1.5萬元，如果買一套春夏裝，5000元也只在中等水平，如果是秋冬裝，基本就要花上七八千元。
該商場工作人員測算過，奢侈品牌的平均客單價達到5000元，是普通品牌的10倍以上，客單價達到萬元是經常事。這樣的數據，是記者始料未及的。“每個月的遞增速度很快，雖然有的品牌童裝銷售件數比不上其他專櫃，但因爲客單價高，銷售額往往能在排名中排到前幾名。”
●“富三代”成奢侈童裝核心客戶
對給孩子買內衣爲何首選奢侈品的問題，顧客王女士指着一件兒童內衣向記者表示，純棉和莫代爾這樣柔軟舒適的面料已經被很多家長視爲首選，這種材質是近幾年來流行於成人內衣中的創新點，它經過特殊織造，隨意裁剪後不會脫散。“傳統兒童內衣中的滾邊處理，多少會產生運動摩擦和擠壓，而去掉這道滾邊就會更加舒適自如。”
究竟誰是奢侈童裝的新興核心客羣？據報道，目前商場最關注幾個年齡段的客羣，22歲以前的孩子、22-28歲的適婚年齡、28歲之後開始結婚生子，這幾個人生階段會潛移默化地改變百貨店裏的品牌結構，而中國第三個生育高峯的孩子們將成爲新的“核心客羣”，也就是1985-1991年間出生孩子中的“富二代”，他們的孩子則理所當然地變成了“富三代”。
