作爲一個全球性的共生現象，“吞世代”表現出了不容小覷的消費能力，甚至導致了家庭消費行爲產生巨大的變革——家長的舊式消費意識受到衝擊，新式超前消費觀被激活。
作爲一個全球性的共生現象,“吞世代”表現出了不容小覷的消費能力,甚至導致了家庭消費行爲產生巨大的變革——家長的舊式消費意識受到衝擊,新式超前消費觀被激活。然而,任何一種現象都不會無端發生,“吞世代”也有其獨特的社會背景和環境因素——
社會原因 經濟快速發展導致物慾無限膨脹
由於中國經濟的快速發展,人們從只求溫飽迅速轉變爲小康之家甚至略有富餘,社會的變革使得過去壓抑着的物質慾望一下子如出籠猛虎般抓撓着每個人的心,追求金錢、講究品牌、享受物質成爲當下的時尚和主流,攀比和享樂之風不斷敲打人們的觀念意識,受到家長影響,孩子也被捲入這股物慾風潮,並且在家長主動或被動的支持下日益膨脹。
廣告媒體不斷挑撥孩子慾望 五光十色的電視熒屏和琳琅滿目的街頭廣告爲孩子打造了一個華麗的物質世界,孩子稚嫩的世界觀在多元信息的轟炸下顯得如此薄弱易攻,它們一手操控孩子的消費需求,形成一個“媒體引導孩子,孩子影響大人”的消費怪圈。
爲了滿足孩子的虛榮心和購物慾,家長不得不一再伸手掏出袋中的錢包——其實他們買下的不是孩子手中的玩具和衣服,而是媒體和商家聯手打造的消費理念。
家庭原因 父母對獨生子女的過分溺愛和補償心理
如今,每個家庭只有一個孩子,父母辛苦工作爲了什麼?努力賺錢爲了什麼?家庭的中心是什麼?全是爲了孩子!自己簡樸點不要緊,孩子不能穿得差;自己吃少點不要緊,孩子不能吃不好;自己寒酸點不要緊,孩子不能被別人看不起。於是在孩子身上花錢,也就成爲父母愛孩子最直接的表現之一。
時下的父母白天忙工作,晚上忙應酬,對孩子的疏於陪伴使他們心懷愧疚,只好用金錢來補償,以爲最大程度地滿足孩子的物質慾望,才能讓孩子擁有幸福童年。
80後父母的家庭生態特殊性 生於80年代的“獨一代”父母成長在改革開放之後,自身沒有太多節儉觀念,在父母的支持下經濟也沒有太大負擔。所以,這一類父母用錢大方,也用父母寵愛他們的方式寵愛着自己的孩子,認爲給孩子提供最好的生活是天經地義的,沒有考慮過要培養孩子艱苦樸素的價值觀。
此外,“獨二代”孩子大多生長於“421家庭結構”,當6個大人共同養育一個孩子,錢不往孩子身上花往哪花?不關注孩子的各種需求關注啥?
尋找“吞世代”消費共性 “吞世代”關注品牌、購物自主意識提高等現象,與媒體資訊發達、孩子早教普及以及經濟全球化都有密切關係,這是一個來勢洶洶且發展迅猛的羣體,在消費行爲和家庭現實面前常常打得家長措手不及,若想更好地瞭解並走進這一消費羣體,家長首先需要掌握“吞世代”的自身特點。
品牌認可度和忠實度高 “吞世代”每天都有機會接觸各種各樣的品牌信息:電視廣告、街頭櫥窗、夥伴交流……這些資訊明裏暗裏都在向孩子進行品牌宣傳,漢堡要吃麥當勞、飲料要喝哇哈哈、衣服要穿喜羊羊、玩具要買奧特曼……
品牌是孩子現今生活的一部分,他們能處之泰然地從這些近乎氾濫的信息中過濾、吸收、篩選並採納品牌信息,並且一旦認可某品牌,旋即對身邊小朋友進行輻射影響,在夥伴同化感的刺激下形成獨特的忠實消費羣體。
有獨立明確的消費意願 當代孩子的生活環境比以往更爲寬鬆,多元的社會背景和寬容的教養心態使父母更注重孩子自主性、獨立性的培養,他們允許孩子自行選擇,關注孩子心理訴求,並且尊重孩子的消費意願,於是孩子在消費行爲上便有了更多的主動權和控制慾。
孩子對任何物品都存有好奇心,因此對任何商品都可能萌發購買慾,他們知道自己想要什麼、不要什麼,甚至知道父母允許他們買什麼、不買什麼,這種獨立明確的消費意願,強大到甚至能夠影響整個家庭的消費選擇。
購物慾伴隨早熟一同來臨 孩子不斷膨脹的物慾需求在很大程度上受到來自成人的影響,父母是孩子價值觀的直接引導者,許多家長光顧抱怨孩子會花錢,卻忘了反思自己在生活中對孩子潛移默化的影響。
孩子在家長的示範下知道高價買來的總是好東西,在家長的允許下用昂貴金錢買下心儀物品,在家長的引導下一步步追求講究奢華的享樂生活……
“吞世代”比以往的孩子都早熟,他們早早就體會到“錢的好處”,在開拓眼界的同時也被挑撥起種種消費慾念,攀比之風隱藏的是孩子漸漸萌發的虛榮心,許多成人式的物質追求也由此過早地降臨到孩子身上。
