此後幾年，我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率均在99.5%以上，國產奶安全性不輸進口奶，在品質方面，國產奶也優於進口奶。2020年國產奶粉品牌市場佔有率超過60%，回看2013年僅爲30%，7年時間國產奶粉翻了一番…
原標題：浴火重生！國產奶粉成功“破圈”，進口奶粉地位已不保？
文 | 華商韜略 董曉霏
不能連中國寶寶的口糧，都讓西方卡了脖子！
2008年，三聚氰胺事件爆發，波及整個乳製品行業，國產奶粉口碑一夜清零。
2008年前，國產奶粉市場份額一度逼近65%，2008年後，進口奶粉市場份額一度高達75%，國產奶粉落入成見，中國消費者集體站隊洋奶粉。
長期忽視上游奶源建設導致原奶產量、質量差，是國內乳企安全問題頻發的重要原因。
中國乳企必須要贏回尊嚴，2014年中國乳企相繼升級產業模式，爲提高奶源質量，紛紛涌入上游，通過建規模牧場、入股或者併購奶源等方式，打響“奶源爭奪戰”。
以君樂寶爲例，該公司在河北、河南、江蘇、吉林等地建設了13個現代化大型牧場，20個生產工廠，從牧草種植到生產加工環節全程管控。
這種模式的缺點是太“重”，建一個萬頭牧場平均投資4億元，一間現代化的工廠耗資6.8億元，還不算奶牛養殖、牧草種植的費用，這給企業資金鍊帶來很大壓力。但好處也較明顯，每一個核心環節都可控，品質就有保障，這對君樂寶奶粉後來拿下了歐洲BRC A+認證，打開中國香港、澳門市場的大門起到了十分關鍵的作用。
此外，部分中國乳企在世界各地尋找優質牧場，從北歐，澳洲，英國等“全球黃金奶源地”獲取奶源。
另一方面，監管層也在發力整飭市場，爲講良心的企業保駕護航。
2013年12月25日，國家食藥監局發佈《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則（2013）》，“從源頭上守住嬰幼兒配方乳粉質量安全的底線”。
結果，133家嬰幼兒配方奶粉生產企業，僅82家重新獲得生產許可證，其餘均被淘汰。
2016年，國家食品藥品監管總局頒佈“史上最嚴”奶粉政策——《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》，目的就是提高奶粉行業准入門檻，樹立精良國產品牌。
中國嬰幼兒配方奶粉標準檢測指標多達66項，是國外檢測指標的2倍多，像君樂寶等企業，一桶奶粉更是經歷企業、行業、外界第三方等重重檢測才得以面市。
此後幾年，我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率均在99.5%以上，國產奶安全性不輸進口奶，在品質方面，國產奶也優於進口奶。
經過行業大洗牌，中小乳企相繼淘汰倒閉，優質國產奶粉品牌追上國外品牌。
如今，越來越多寶爸寶媽開始青睞高品質國產品牌。2019年，國產奶粉代表品牌銷售額佔據全國奶粉總銷售額的70%，像君樂寶奶粉復購率高達96%。
原因非常簡單——實惠。早在2014年4月，君樂寶決定進軍嬰幼兒配方奶粉市場，就將奶粉零售價定在130元/罐。
在當時，君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼說：“賣130元/罐的奶粉，毛利也能達到30%，中國寶寶的奶粉口糧要回歸良心價格。”一語激起千層浪，導致了奶粉市場在價格定位上的大變動。
2020年國產奶粉品牌市場佔有率超過60%，回看2013年僅爲30%，7年時間國產奶粉翻了一番，君樂寶等龍頭奶企，利用十年時間，讓中國媽媽重新擁抱國貨。
面對嬰幼兒市場精細化和品質化的發展趨勢，未來國產奶粉還能繼續精益求精，不再重蹈當年的悲劇嗎？
當下結果來之不易，未來更應珍惜。
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