但在這欣欣向榮的有機奶粉市場中，目前消費狀況究竟如何?行業缺少相關的資訊，基於此，奶粉智庫日前發起了《2018年中國家庭有機奶粉消費現狀調研》。
有機奶粉生產，尤其是有機嬰幼兒奶粉生產，是有機食品當中要求最嚴格，工藝要求最高的有機食品生產之一。近年來隨著人們生活水平的提高，大家對食品安全越來越重視，“有機食品”被越來越多的家庭所推崇。尤其是在給孩子選奶粉的時候，有機奶粉也受到了很多家長的青睞。
但在這欣欣向榮的有機奶粉市場中，目前消費狀況究竟如何?行業缺少相關的資訊，基於此，奶粉智庫日前發起了《2018年中國家庭有機奶粉消費現狀調研》。
此次調研從有機奶粉品牌知名度/滲透率、認知度、瞭解途徑、消費年齡結構、消費購買場所、價格接受度、是否會辨別有機與非有機等方面進行了廣泛調研。此次調研共回收問卷3116份，其中有效問卷2705份。我們特別對這部分有效樣本進行了研究分析，得出了本次《2018年中國家庭有機奶粉消費現狀調研報告》。
一、調研物件描述
1. 樣本來源
此次調研樣本來源覆蓋了全國31個省/直轄市/自治區，1-4線市場的家庭，其中以河南、廣東、四川、廣西、山東、安徽、湖北7省居多，均超過5%。
2. 家長年齡
在參與調研者中90後家長最多，佔比39.37%。其次是80後，佔比為31.50%，85佔比18.89%。90後和80後合計佔比70.87%，是奶粉消費的最主要群體。
3.寶寶月齡
在參與調研者中3歲以下寶寶佔比85.03%，其中1-2歲寶寶最多，佔比為27.61%;7-12個月和1-2歲寶寶數量接近。
4.寶寶餵養方式
調研資料顯示，純母乳餵養率極低，僅佔比7.87%;全奶粉餵養佔比最高，為52.35%。
二、對有機奶粉的認知
1.對有機奶粉的認知度
對有機奶粉的認知度較高，不瞭解有機奶粉的僅佔16.38%，但整體認知程度不足，更多的是一般瞭解(44.81%)和比較瞭解(29.61%)，很瞭解的僅佔9.21%。市場還需要不斷去教育。
2.對有機奶粉的好感度
有73.23%的人認為有機奶粉好，其中有48.35%的人認為有機奶粉很好。僅有0.33%的被調研者認為有機奶粉不好。
3.對有機奶粉的嘗試度
有47.58%的寶寶食用了有機奶粉，其中有34.12%的寶寶正在食用;在還沒有食用的這部分寶寶中，有33.49%計劃食用，有18.93%沒計劃食用。
4.對有機奶粉價格接受度
有74.01%的家庭能接受，但其中有35.34%的家庭認為還是太貴了，勉強能接受。有11.31%的家庭認為有機奶粉太貴了，難以接受。
5.選擇有機奶粉的理由
有機安全無汙染是消費者選擇有機奶粉的第一大理由是，佔比高達89.23%;第二大理由為有機營養好，佔比62.22%;第三大理由為口感清淡，寶寶喜歡。
6.不選擇有機奶粉的理由
不選擇有機奶粉的第一大理由為有機奶不靠譜只是營銷概念，佔比57.40%;第二大理由為價格太貴，佔比37.10%。
7.辨別有機奶粉的方式
有34.90%的人通過包裝認證標識來辨別;有24.25%的人會通過專業人士介紹進行辨別;13.72%的人會多方求證來辨別是否為有機;有15.53%的人通過追溯奶源來辨別。有11.61%的人不會辨別也不關注是否為有機。
三、瞭解有機奶粉的途徑及購買渠道
1. 瞭解有機奶粉的途徑
門店推薦是消費者瞭解有機奶粉最主要的途徑(78.04%);其次是從朋友推薦(36.86%)、PC端網站(36.38%)、手機端(35.71%)、電視廣告(29.46%)。
在建設母嬰門店渠道的同時，保證產品品質、打造良好口碑，加強網路渠道的建設和推廣也也很重要。
2.你從哪種渠道給寶寶購買奶粉
有81.18%的家庭是從母嬰門店購買奶粉。母嬰門店是消費者購買奶粉最主要的渠道。
四、奶粉消費現狀
1. 你傾向於給寶寶選擇什麼價位的奶粉
在奶粉價位的選擇上更多家庭傾向於選擇300-400元的奶粉(43.88%)，其次是200-300元的奶粉(42.62%)。
2.每月在奶粉上的花費
在參與調研的家庭中，每月買奶粉花銷大於1000元佔比為45.33%，其中大於1400元/月的家庭佔比17.01%。目前看來奶粉市場高階消費群體在不斷擴大，未來還將持續保持甚至會持續增加。
3.在選擇嬰幼兒配方奶粉時比較關注哪些因素
有超過80%的家庭在給寶寶選擇奶粉時更關注奶粉的安全性和營養成分。尤其是營養成分這一因素，有超過90%的消費者會關注，是消費者購買奶粉時關注的首要因素。第三是品牌因素，有超過60%的人在選擇奶粉時會關注品牌。
五、有機奶粉品牌知名度/滲透率
有機奶粉知名度/滲透率為：
①雅培菁智有機(65.06%)
②惠氏啟賦蘊萃有機(61.04%)
③貝拉米(43.11%)
④飛鶴臻稚有機(33.97%)
⑤澳優能立多淳璀(28.47%)
⑥瑞哺恩(26.17%)
⑦Arla寶貝與我(23.51%)
⑧紅星歐貝星(20.81%)
⑨悠藍(18.56%)
⑩歐能多(16.52%)
⑪Healthytimes(愛斯時光)(16.01%)
⑫康多蜜兒歐瑞兒(15.08%)
⑬愛尼可(14.12%)
⑭貝歐萊(13.42%)
⑮愛優諾有機(11.94%)
⑯努卡致臻(10.09%)
⑰愛荷美(8.91%)
⑱愛思貝(8.61%)
其他：10.31%
注：已通過註冊的明一牧欄純、雙娃素嘉屬於註冊後推出的有機新品，未納入調研選項範圍，加上其他部分尚未通過註冊的有機奶粉品牌，加上可能並未在國內合法銷售的有機品牌等均可視為其他項。
