隨着羊奶市場逐漸升温，羊乳企業紛紛進一步開拓國內羊乳市場，而近年來微博的興起，也讓微博營銷成為廠商們最熱衷的新型營銷手段。
羊奶市場的升温，讓廠商們的營銷活動更加“猖獗”了。日前，作為陝西代表性羊乳企業，秦羊公司在新浪微博發起了“父親節，送話費”的砸金蛋活動，短短五天時間吸引五千多微博粉絲的參與，微博粉絲也由五千左右快速暴漲至接近一萬。秦羊公司有關負責人表示，他們在豐富官方微博內容的同時，還將通過大轉盤、有獎轉發等一系列微博活動吸引大量粉絲關注，進一步提升秦羊的“微聲望”。
秦羊公司並不是個例。隨着互聯網的快速發展，羊乳企業紛紛利用網絡營銷進一步開拓國內羊乳市場，而近年來微博的興起，也讓微博營銷成為廠商們最熱衷的新型營銷手段。在新浪微博上可以看到，康泉、紐貝斯特等眾多羊乳企業也都開通了自己的官方微博，相繼發力微博營銷領域。
“微博營銷已勢在必行”，市場營銷人士認為，微博在企業和消費者之間建立了互動交流的平台。企業不僅可以通過一系列營銷活動吸引微博用户的關注，進而向關注它的人介紹、宣傳自己的產品和品牌。同時，微博用户也可以將自己的意見通過企業微博反饋給企業，使得企業與消費者之間互動交流更加頻繁和及時，大大提高了溝通效率。
對於微博用户來説，在“玩微博”的同時，顯然並不排斥多關注一個或者幾個“有意思”的企業用户。據新生代市場監測機構開展的一項關於微博營銷的調查結果表明，有70.6%的人願意在微博上追隨一個品牌或者加一個品牌微博作為關注對象。新浪微博為企業營銷所提供的砸金蛋、大轉盤等各項規則透明的有獎活動更是威力巨大，受到了不少微博用户的歡迎，很多“被營銷”的用户樂在其中，甚至產生了一些“活動控”。
但對於羊乳企業來説，微博並不僅僅是一個營銷平台，更是一個危機管控平台。乳業人士指出，近年來關於牛奶的質量問題頻頻曝光，對羊奶製品的需求日益增長，羊乳市場逐漸升温。但另一方面，這也給羊乳企業敲響了警鐘。藉助新浪微博平台，企業不僅能夠通過收集用户關於產品的“嬉笑怒罵”掌握第一手的市場動向，還可以直接和用户進行“零距離接觸”。一旦發現可能影響企業的品牌危機，企業能夠通過和消費者進行及時有效的溝通，將危機消滅在萌芽狀態。
