7月17日，上海舉行的孕嬰童用品展，181個奶粉品牌前來參展。面對這些絕大多數來自新西蘭、澳大利亞、美國、荷蘭等地的奶粉，記者不禁想追問一句，我們究竟需要多少個奶粉品牌?一奶粉商直言行業“三大亂”困擾中國乳業。
市場上有多少個常見的嬰幼兒配方奶粉品牌在銷售?正在上海舉行的孕嬰童用品展，算是基本給消費者露了個家底兒——181個。按照兩天換一個品牌計算，把這些奶粉嚐個遍幾乎需要一整年的時間。面對這些絕大多數來自新西蘭、澳大利亞、美國、荷蘭等地的奶粉，記者不禁想追問一句，我們究竟需要多少個奶粉品牌?
?品牌名稱猶如“繞口令”
7月17日，記者來到位於上海新國際博覽中心的孕嬰童用品展，雖然開展才剛剛兩個小時，但展館中已經人頭攢動。在一張字體非常小的地圖上，記者仔細數了數發現，孕嬰童食品和保健品的展館有3個，每個展館佔地1萬多平方米，密密麻麻地容納了300多個廠商。
記者粗略計算了一下，品牌或公司名稱中包含“紐”字的就有26家。其中，有“澳紐”也有“紐澳”，有“紐滋本”也有“紐本”，有“紐利茲”也有“紐貝滋”，有“紐加力”也有“紐健力”。一位正在觀展的觀眾對記者説：“名字讀起來像繞口令，看着都差不多，差點被繞暈了。”
“凡是帶‘紐’字的，肯定是想強化新西蘭奶源的印象;帶‘澳’字的，則是強調自己有澳大利亞的血統;帶‘氏’或‘仕’字，明顯是要強調自己有歐美的血統。”一家國產奶粉企業的高管劉先生説，平時雖與不少同行打過交道，但參展後才發現仍有六七成品牌從未見過。
為了亮出自己的“洋”身份，奶粉企業使出渾身解數，“澳洲頂級品牌”“新西蘭原罐進口”“全程有機”是這些奶粉品牌展櫃最常見的宣傳語。
而為了讓這一身份更加可信，奶粉企業更是各出奇招：有的聘請西方美女手捧奶粉罐擺出各種姿勢頻頻向觀眾示意;有的讓“洋”高管走上前台與觀眾互相溝通;還有的在展位上打出了“全球32個國家同步銷售”“美國本土奶粉”等標語。
?奶粉商直言行業“三大亂”
“生產環節管理亂、進口產品亂、渠道亂。”一位正在參展的奶粉企業執行董事直言，困擾中國乳業的“三大亂”現象目前尚未根除。
“生產環節亂最典型的是不久前被媒體曝光的美素麗兒，正牌代理商不僅涉嫌非法生產奶粉，還委託印刷廠印製奶粉盒，更改標籤和噴碼，對奶粉進行重新包裝。”該執行董事稱，市場上仍有不少奶粉企業在生產環節上“亂來”，但是難以監管。
在此次展會上，不少奶粉品牌都有個響噹噹的“洋名”，包裝也盡顯高端、大氣，奶源、產地都標註為新西蘭、澳洲、荷蘭、法國等，消費者很難選擇。北京一家乳企的奶粉事業部總經理稱，其中質量良莠不齊，例如最近被曝光的“紐貝貝”奶粉，不僅其在新西蘭沒有銷售，而且荒唐到其標註的總代理公司地址竟是一家修車店。
“2008年以前，中國市場的洋奶粉品牌並不多。”乳業研究員宋亮説，三聚氰胺事件後，市場基本處於無門檻狀態。這麼多品牌，有80%是在那之後出現的。
“渠道亂是更讓行業頭疼的問題。”黑龍江一家奶粉企業負責人稱，渠道費用高得離譜。以超市為例，各種名目的進場費、促銷費和扣點加在一起要佔奶粉售價的四成以上;為了擴大銷量，除了超市商場、母嬰用品專賣店外，幾大外資奶粉品牌都設有專門的部門負責醫務渠道，一些醫院也被滲透。
?乳企面臨優勝劣汰
國務院辦公廳日前轉發了食品藥品監管總局等部門關於進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作意見，意見對嬰幼兒奶粉行業的分裝、貼牌等行為予以禁止，對生產企業自建奶源給出明確要求。這也意味着，未來我國市場上的奶粉品牌可能面臨優勝劣汰、併購整合。
“在國內貼牌代工、沒有奶源的奶粉生產企業將成為被整合的對象，127家乳粉企業在政府主導、市場自我淘汰的情況下，兩年內可能只剩下50家企業。”宋亮説。
在業內人士看來，未來我國嬰幼兒奶粉業面臨着重大變革，很大一部分不合規、不合法的企業將被淘汰，而這個“規則”和“法律”的制定標準，掌握在我們自己手上。
雖然多部門出台了管理辦法，但這只是原則和方向，很多細則有待制定。“例如，進口大包粉不得在國內分裝，那什麼樣的奶粉是大包粉?加了營養素算不算?混了乳清粉和奶粉的算不算?”宋亮説，這些細則出台後，奶業重組整合的好戲才會開始，而現在不過是序幕拉開。
上海奶業行業協會副祕書長曹明是説，屆時，只有質量好、可追溯的奶粉品牌才有可能被保留，“紐貝貝”們都會被踢出去。
