一罐進口嬰兒奶粉成本不到100元，在中國卻賣到200多至400多。這樣的情形在中國市場上已經存在了很久了，但是國家發改委掀起的對奶粉企業價格反壟斷調查的風暴，卻讓這些進口奶粉品牌有了降價的動作，這能否終結洋奶粉暴利時代。
國家發改委掀起奶粉企業價格反壟斷調查風暴
一罐進口嬰兒奶粉成本不到100元，在中國卻賣200多元至400多。
在歐洲，嬰兒奶粉售價很便宜，普通配方的奶粉在德國超市的售價也就是每盒5到10歐元，約合幾十元人民幣。洋奶粉一旦進入中國，換上中文包裝，洋奶粉身價翻着跟頭地往上躥。
目前包括多美滋、雅培、美贊臣、美素佳兒等多家大牌洋奶粉在中國的價格，基本沒有低於200元一罐的。甚至若干走高端路線的洋奶粉還突破每罐400元大關。以致德國第一大嬰兒奶粉品牌喜寶董事長稱：“中國已成為全球洋奶粉價格最高的國家。”
近日，繼年初對茅台、五糧液發起反壟斷調查後，國家發改委價格監督檢查與反壟斷局對多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等奶粉企業啟動了價格反壟斷調查。受此影響，奶粉將會迎來久違的大規模降價潮。
價格反壟斷調查能否終結洋奶粉暴利時代，降價動作又是否能夠讓被調查奶企減輕處罰?
價格反壟斷調查風暴下
多個奶粉品牌宣佈降價
國家發改委2日證實，正在對包括合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等多家奶粉企業進行價格反壟斷調查。據悉，國家發改委已掌握部分企業操縱、抬高奶粉價格的不法行為證據。
一石激起千層浪。7月2日晚間，國產奶粉品牌貝因美髮布公告稱，近期將對主要品類嬰兒配方奶粉標準出廠價進行下調。次日，貝因美又發佈了一條補充公示，稱“降價行為是為積極配合國家九部委對有關奶粉行業的整頓。”昨天，記者撥通了貝因美公司的電話，相關人士迴應，價格的具體下調時間及下調範圍還未做出明確決定，如有決定將第一時間在網上公告。
隨後，記者從美贊臣(廣州)有限公司處瞭解到，美贊臣已提交了相關材料，目前發改委和反壟斷局的調查工作正在進行中。對具體是否降價和降價時間，美贊臣方面表示，不便預測與市場價格相關的信息。
雅培方面昨天接受記者電話採訪時，迴應稱“正在配合發改委的有關工作”。多美滋也宣佈，公司一直積極配合發改委的調查，並已經着手準備產品降價方案，但具體降價方案將另行公佈。
與之不同的是，反應最快的洋奶粉品牌雀巢，於7月3日率先對外承諾，將下調在中國銷售的部分嬰兒營養品的價格，主要產品價格平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%。其中，惠氏營養品系列嬰兒食品的價格平均下調11%，近期上市的新配方產品一年內不漲價，價格下調將從7月8日起生效。
零售終端昨日只見促銷未現調價
消費者持幣觀望
昨天，記者在杭州市區主要大型超市看到，多美滋1階段嬰幼兒奶粉900克249元左右一罐，貝因美愛+1階段嬰幼兒奶粉900克在320元左右一罐，惠氏金裝1階段嬰幼兒奶粉900克245元左右一罐，美贊臣安嬰兒A+嬰幼兒奶粉1階段900克252元左右一罐。
雖然在物美下沙店、沃爾瑪朝暉店、世紀聯華和平店、華潤萬家施家橋店等超市的貨架上，嬰幼兒奶粉還沒有出現集體降價的跡象，但已有不少洋奶粉在做促銷。
在華潤萬家施家橋店裏，記者看到買雅培嬰幼兒奶粉2段900克裝第一件230元，第二件7折，161元，買貝因美任何產品每滿100元即送相應禮品;在沃爾瑪朝暉店裏，買雀巢超級能恩嬰幼兒奶粉3段800克裝滿兩罐減50元，買多美滋嬰幼兒奶粉3段900克裝滿兩罐減39元……
記者在以上超市走訪時發現，儘管促銷手段花樣繁多，但奶粉貨架前比較冷清，已有消費者從網上看到奶粉的最新動態，按捺不住心情前往超市“探風”。“我從權威網站上看到奶粉企業被反壟斷調查的消息，先觀望着吧，總之近期降價是肯定的，只是家裏的奶娃省不了這一口，這段時間先少買幾罐應付着，等降價了就多買點囤着。”市民肖女士説。
“其實，洋奶粉的促銷方式多樣，就是大規模降價的一個預熱，雖然我們已收到來自惠氏降價的正式通知，但何時下調價格並不確定。”沃爾瑪浙江分部祁建經理向記者透露。
主動“降價”能否減輕處罰?
國家發改委在重拳整治奶粉行業，不少行業裏的“大鱷”都紛紛“低頭”，避免收到過重的“罰單”。
有業內人士認為，以上這些洋奶粉企業的快速決策是正確的。九部委在力挺國乳企業，對佔據市場主要份額的洋奶粉品牌採取價格反壟斷調查，短時間內催促“洋奶粉”調整價格。然而，奶粉企業主動降價是搶佔“認錯先機”，減少罰款金額。
有業內人士表示，“這次國家發改委對幾個奶粉企業啟動反壟斷調查，其依據就是《反壟斷法》第十四條，禁止經營者與交易相對人達成壟斷協議。”
針對上述觀點，國內反壟斷權威專家、中國社會科學院經濟法研究室主任王曉曄接受媒體採訪時透露，企業有自主定價權，發改委並不能干涉。
“此次發改委查處奶粉企業縱向壟斷的核心內容是這些企業把產品賣出去之後，又限制別人的銷售價格，影響了市場競爭，客觀上造成了奶粉價格居高不下。但是，發改委查處的核心並不是因為奶粉價格高。”王曉曄表示。
全國律師協會行政法專業委員會副主任、浙江之星律師事務所主任袁裕來認為，“按照《反壟斷法》規定，如果企業整改到位並獲得執法機關認可，應該可以獲得從輕處罰。”
同時，據反壟斷法專家介紹，如果被反壟斷部門確認違反《反壟斷法》，違法企業可能面臨鉅額罰款，罰款額可達這些企業年銷售額的1%到10%。
另據報道，從目前查閲到的數據分析，除合生元外，雅培、美素、美贊臣、惠氏、多美滋5大乳企去年的市場份額為48.4%，總銷售額約190億元左右。若是按照1%到10%的比例，罰款額度將為1.9億元到19億元。
反壟斷調查風暴也蔓延到了資本市場，在港股市場上，首家遭調查的乳企合生元昨日下跌17.22%。與此相反，部分國產乳企業，包括光明乳業、三元股份等在內的股價均有微幅上漲。
洋奶粉“高毛利”時代將終結?
國內一家奶粉企業負責人表示，一些進口品牌奶粉的成本價尚不足100元。但是，近幾年裹着“進口奶源”或“原裝進口”外包裝的嬰幼兒奶粉價格是國產奶粉的兩倍以上，200多元一罐的價格遍地開花。進口奶粉較高的終端零售價也因此帶來了畸高的毛利率。
資料顯示，洋奶粉近十年保持着每年10%到15%左右的集體漲幅。從2008年三聚氰胺事件至今，平均漲價幅度更是超過60%，其中有多款相同品牌、容量的進口奶粉國內外價差已超過兩倍。洋奶粉在國內市場的高價問題愈演愈烈。從中不難看出，國人對於本土品牌奶粉的不信任心態被洋奶粉抓住了，藉此打造高品質形象以實現高價位的目的。據不完全統計，目前洋品牌奶粉，總體約佔國內市場份額的60%，在一線城市更是佔到85%以上。
在杭城不少家庭，很多父母們極力保證孩子的“口糧”必須全部遠渡重洋而來。“花大價錢囤進口奶粉”、“國產奶粉降價了也不買”，身邊不少已步入生育大軍的“80後”父母，不免處於這樣的消費怪圈中。
杭州某大型零售超市採購部徐經理認為，奶粉的利潤在15%左右是合理的，而這幾年“洋奶粉”的漲價風潮頻頻上演，毛利潤能達到60%以上，發改委對奶粉行業的嚴厲懲治，“高毛利”的時代將會終結，最後的結果就是給消費者最公道最實惠的福利，喝到價格合理的進口嬰幼兒奶粉。
但是，在國家發改委的反壟斷調查下，身處風口浪尖，幾家“上榜”奶粉品牌緊急降價的行為，卻讓不少人產生擔憂，目前説“效果如何”還太早。
業內甚至認為，“如果洋奶粉接受處罰並降低身價，而國產奶粉又沒能及時恢復消費者信心，那麼國產奶粉的價格優勢會變得不那麼明顯，可能導致其生存空間更受擠壓。”
為此，國內資深的乳業專家王丁棉曾指出，“只有國內消費者對國產奶粉的信任感建立起來，對洋奶粉的依賴感降下來，才能夠讓洋品牌改變在華的定價策略，把高利潤降下來還給消費者。”
歸根結底，未來國內奶粉企業如何才能從“比房子還剛需”的進口奶粉那裏分得一杯羹?業內的回答也僅是一句“老生常談”嚴把食品安全關，真正做好奶粉品質，才能獲得消費者的信任，有望改變目前洋奶粉在華全球售價最高的畸形現象。
